Um dos fatores que fazem a mídia programática se destacar do mercado é o seu poder de segmentação de qualidade. Esse sistema que é baseado em dados têm revolucionado diferentes mídias e fazendo com o que o mercado fique ainda mais atento às novidades.
Vendo como as conversas sobre segmentação estão cada vez mais interessantes graças a ferramentas como Retail Media, nosso co-CEO Rodrigo Martins pontuou como a mídia programática transformou esse atributo e levou a tecnologia a mais anunciantes. Confira tudo a seguir e tenha uma excelente leitura!
Quais eram os principais problemas dos anunciantes antes da programática?
A mídia programática foi uma solução criada diante da necessidade das marcas de terem maior eficiência nos anúncios online, permitindo a compra de campanhas em tempo real (sem a morosidade que deals diretos implicam) e tendo acesso a dados mais específicos sobre o público que atingiam dentro do mercado que atuavam e também a facilitação da compra e venda de espaços publicitários na internet.
Com isso, antes do uso dessa tecnologia nas estratégias de mídia e publicidade no geral, os anunciantes acabavam sofrendo com grandes problemas. Por exemplo, a exigência de alto investimento pelo uso de veículos de mídia de alto alcance, complexidade para a compra de mídia diretamente com os sites e portais, além da dificuldade de segmentação, o que implicava na necessidade de uso de “estereótipos” para conseguir definir seu público.
Veículos de mídia off com alto alcance
Uma das publicidades mais utilizadas por marcas, principalmente aquelas mais tradicionais antes da era digital programático, era de aplicar o investimento em veículos de mídia com alto alcance, como TV e jornal, por exemplo.
Esses espaços exigem, de forma geral, alta capacidade de investimento, mas eram vantajosos pois o anunciante tinha a expectativa de que dentro da audiência daquele canal em específico, haveriam tantas pessoas que era razoável esperar que uma parcela dela fosse de consumidores-alvo para determinada campanha ou ação.
Esse raciocínio era efetivo dentre os recursos da época, mas significava destinar uma parte significativa da verba de campanha para atingir grande parte de um público que não seria relevante para o negócio e objetivo da campanha.
Negociações complexas online
Antes da programática, a comercialização de inventários era diferente. Para conseguir publicar o banner nos grandes sites, a negociação era feita diretamente com eles, o que era complexo, moroso e com muitas etapas.
Essas compras geralmente focavam em compra no formato de CPM (custo por mil impressões), o que deixava o processo mais lento e menos assertivo. Depois de um tempo surgiram empresas de tecnologia que concentravam maior volume de inventários, porém o processo continuava com pouca precisão complicado.
Com a programática isso se transformou, reduzindo drasticamente a necessidade de compra de espaço publicitário diretamente com o site, portal ou aplicativo, pois tudo está plugado no sistema de leilão. Naturalmente, é um formato de compra que ainda existe e faz sentido ser utilizado nas estratégias de alguns anunciantes, mas agora em casos mais específicos.
Para se ter uma ideia, segundo a Dentsu, a venda automatizada de espaços de mídia em 2023 deve somar US$ 733 bilhões, em que 58% dos valores, cerca de US$422,8 bilhões, serão destinados a plataformas digitais, incluindo a programática.
Estratégia de personas
O uso de personas para as campanhas acontece até hoje, no entanto, antes da segmentação com tecnologias como a programática, elas eram um tanto quanto limitadas pela falta de acesso a dados e especialmente, pela falta de capacidade de processar os dados em tempo real. Com esse método, as personas eram baseadas em perfis de canais específicos como, por exemplo, destinar campanhas para o público masculino adulto em sites de esportes.
Essa escolha trabalhava baseada em estereótipos que nem sempre correspondem à realidade por completo, o que fazia a marca ignorar públicos potenciais que estavam dentro desses ambientes e que são importantes para o resultado esperado.
Além disso, impedia que a marca pudesse criar uma jornada mais personalizada. Uma vez que ela focava em exibir os anúncios num lugar específico e esperar seu público-alvo passar por ali, ao invés de encontrar essas pessoas onde elas estivessem pela internet.
Como a programática revolucionou a segmentação?
Diante desses problemas, a tecnologia de programática chegou para transformar com atributos mais completos que superaram as expectativas. Confira mais sobre cada item que ajudou a potencializar o uso da programática nas estratégias:
Precisão de público mais aprimorada
A mídia programática consegue fazer o contato entre a marca e seus consumidores, baseado em comportamentos e interesses autênticos, permitindo que sejam criadas segmentações muito mais específicas a ponto de saber qual é o melhor produto a se exibir para diferentes perfis dentro do próprio público-alvo.
Mais do que atingir um público amplo, a mídia programática possibilita o contato com consumidores estratégicos para o seu negócio. Isso significa veicular anúncios mais relevantes e, consequentemente, maior retorno sobre o investimento.
Inteligência de dados
“Os bancos de dados que sustentam a mídia programática são extensos e dinâmicos. Eles são capazes de capturar, interpretar e analisar informações do usuário, permitindo segmentações mais refinadas e campanhas mais eficazes.” - Rodrigo Martins, co-CEO da Voxus
Com dados de qualidade, a inteligência consegue cruzar as informações, levando a mensagem relevante para o seu público em um momento adequado da sua jornada online. Assim, ao analisar as respostas obtidas, você consegue tomar uma decisão de campanha baseada em dados ricos e valiosos para o seu planejamento.
Em resumo, significa que o anunciante consegue impactar o usuário certo, no momento certo, no local certo com a mensagem certa. Nesse contexto, a chance da propaganda cumprir o seu papel de convencimento cresce exponencialmente.
Inventário de alta capilaridade
Quando pensamos em publicidade de qualidade, não basta exibir uma peça em qualquer espaço digital, afinal, o anúncio tem que estar em um lugar que faça diferença para o público, encontrando-os em um ambiente que seja familiar e favorável para uma ação.
A mídia programática assegura que os anúncios sejam exibidos em contextos adequados e para usuários genuinamente interessados, maximizando as chances de engajamento. Essa abordagem é bastante dinâmica, sem atrapalhar a rotina de navegação e ainda despertar a curiosidade do público selecionado na segmentação.
Esse atributo torna-se muito importante uma vez que, no Brasil, os usuários consomem cada vez mais horas de internet, chegando a mais de 10 horas por dia segundo o DataReportal de 2022. Isso possibilita que a interação com os anúncios aconteça em diferentes momentos do seu dia.
4 fatores que ajudam a deixar a mídia programática mais versátil
Diante das características tão distintas que fazem a tecnologia de programática ganhar destaque pela segmentação, separamos alguns fatores que fazem essa solução de mídia ser muito mais única para o planejamento de marca. Acompanhe:
Segmentação automática por algoritmos
Como um grande inventário e precisão de público, a segmentação da programática é feita de forma automática diante das especificações desejadas pela campanha. No caso da mídia programática da Voxus, essa segmentação é feita por algoritmos, que conseguem levar os criativos para o público desejado pela marca.
Ajudam a construir conexões duradouras
Ao investir numa tecnologia de programática com alta precisão de segmentação, a marca consegue criar uma conexão duradoura, falando com todo o seu funil de venda e nutrindo o relacionamento da marca com o público de forma geral.
Ganha destaque em campanhas de reconhecimento de marca
A programática pode ser utilizada para campanhas com as mais variadas finalidades, incluindo aquelas que são focadas em reconhecimento de marca com o awareness.
Isso porque ela consegue levar a marca para públicos potenciais de forma mensurável, considerando todas as suas características e necessidades, entregando uma peça personalizada que vai gerar resultado.
É vital para plataformas de publicidade específicas
Na era do comércio eletrônico e conexão digital, a mídia programática desempenha um papel vital em ferramentas e recursos mais específicos. Com os mecanismos presentes na tecnologia programática novas soluções de mídia, como o Retail Media, conseguem trabalhar com muito mais efetividade, já que a exibição certa pode catalisar uma compra.
Conheça a mídia programática da Voxus!
Ao observarmos o crescente papel da mídia programática globalmente, a mensagem é clara: a tecnologia transformou a segmentação e elevou a publicidade digital para novos patamares. E a Voxus pode te ajudar a chegar mais longe com uma tecnologia própria e expertise de mercado!
Somos uma AdTech especializada em mídia programática, em que desenvolvemos produtos com essa tecnologia focados em campanhas de performance e awareness, fazendo marcas se comunicarem com o público certo, no melhor momento da jornada de compra.
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