Com um novo ano e tantas mudanças acontecendo simultaneamente, as marcas precisam abrir espaço para novidades em relação a estratégias e campanhas, incluindo as ações de awareness. 


As campanhas com foco em awareness promovem mais reconhecimento e conscientização sobre a sua marca, bem como inicia o trabalho de captação no topo de funil. Esse tipo de ação é muito indicado para as marcas, principalmente por possuir várias qualidades estratégicas.

Será que vale a pena adicionar esse modelo de campanha ao longo do ano? Confira a seguir um artigo completo que mostra como o awareness ajuda no planejamento, resultados e objetivos da marca. Tenha uma ótima leitura!

Por que investir em campanhas de awareness?

Como sabemos, as campanhas de awareness trabalham com informações relacionadas a posicionamento, percepção e reconhecimento, métricas conhecidas por serem mais intangíveis e voláteis.


Toda a marca que hoje é reconhecida e referenciada, em algum momento, investiu ou ainda investe em ações de awareness. Não importa se ela já tem uma fatia de mercado ou é considerada top of mind, aquelas a empresas que sabem como uma estratégia de awareness pode potencializar seus ganhos, investem nessa campanha.


Afinal, parando de fazer campanhas para conscientização de marca, menos pessoas conhecem a empresa e a consideram para solução de algum problema ou necessidade.

“Mas, eu nunca vi uma campanha de awareness”, bom, provavelmente nesse caso você já deve ter tido contato com alguma ação com essa finalidade, pois qualquer campanha que eleva o nome da marca é awareness, um exemplo mais conhecido são as propagandas em TV. Ou, você pode não ser o público-alvo, ou estar nas mídias utilizadas pela marca para divulgar ações desse tipo, entre outras possibilidades.


O investimento em campanhas de awareness é importante pois, através dessas ações você chega ao seu público de maneira mais efetiva, sendo lembrado pelos motivos certos e pessoas corretas, fortalecendo a marca e durante todos os momentos do ano, incluindo durante a Black Friday e outras datas.

Além disso, uma campanha nesse modelo é perfeita para conseguir grandes resultados no lançamento de novos produtos, conversando com consumidores interessados e dispostos a conhecer novidades para curar suas dores e resolver suas necessidades.

As ações focadas em awareness trabalham com alguns indicadores que facilitam a compreensão e interpretação do que foi alcançado com a campanha. A seguir, vamos mostrar alguns estágios e respostas dadas pelo público que comprovam o sucesso da ação de reconhecimento de marca. Acompanhe:

A consciência de marca é interpretada como a proximidade da empresa com o seu consumidor, como ela está sendo percebida e seu nível de autoridade dentro do seu mercado de atuação.

Por lidar com uma resposta de público tão aberta, as marcas começam a se perguntar se a campanha de awareness é um investimento necessário, questionando a sua real influência para os resultados e como é metrificado. Mas, esse estágio da campanha pode e deve ser monitorado com algumas métricas combinadas, sendo elas:

Tais indicadores podem variar de acordo com a estratégia adotada dentro da ação de  awareness, afinal, cada mídia e estímulo recebe diferentes apelos e retornos dos consumidores.

Ao ter uma consciência de marca, o consumidor passa a considerar a empresa ou produto anunciado pela estratégia de awareness para solucionar os seus problemas, dores ou necessidades. Assim, vai atrás de mais informações, interage com conteúdos relacionados a marca, pesquisa pelo site, para se sentir mais confiante e seguro com a sua compra.

Esse é o comportamento esperado do público que faz parte da segmentação da campanha, avançando a cada etapa até efetivamente realizar uma conversão. 


Como o awareness ajuda no planejamento de marca durante o ano?

Ao aplicar uma estratégia de awareness, você potencializa seus resultados ao longo do ano, principalmente por trabalhar com o nome da marca para públicos específicos. Inclusive, quando combinado com ações focadas em performance, esse modelo de mídia e campanha consegue gerar engajamento, conversões e criar conexões verdadeiras com seu consumidor.

Para trabalhar com uma campanha de awareness é importante lembrar que ela é baseada em construção, ou seja, quanto mais você investe nesse tipo de ação, mais ganha autoridade e destaque. Com isso, vai nutrindo o relacionamento com os clientes, mantendo ainda mais perto quem já conhece a sua marca e a qualidade de seus produtos.


As ações de awareness também estão associadas aos valores da marca e sua percepção com o público. Segundo um estudo da Havas Group de 2019, 77% dos clientes compram de marcas que possuem os mesmos valores sociais e posicionamento frente a determinadas questões. 

Isso quer dizer que as ações de awareness criam uma comunicação mais integrada, aumentando a vantagem competitiva no mercado, ajudando a manter e fidelizar os clientes com a marca de forma mais natural, consequentemente mais barato também para a estratégia.

Mas, como implementar esse modelo de campanha? Existem outras vantagens técnicas? Bom, a Voxus desenvolveu sua tecnologia de awareness que entrega relatórios e insights, além de contar com um time de especialistas prontos para te ajudar. Conheça mais:

Conheça mais sobre o awareness da Voxus!

A geolocalização é um recurso de publicidade para alcançar um público qualificado em uma determinada região.

Pensando nas campanhas de awareness e com a geolocalização, é comum as marcas investirem em uma comunicação que atravessa o espaço digital, mostrando que ela está ali, disponível para ajudar as necessidades do cliente. Por trabalhar de maneira mais direcionada, a resposta a campanha costuma ser mais rápida, com a disponibilização de ofertas mais atrativas para aquele público. 


Esse recurso também ajuda a criar uma comunicação personalizada, construindo uma mensagem de valor mais alinhada aos gostos e interesses do público-alvo. Assim, com uma interação direta, é mais fácil colher dados para atingir o objetivo da campanha.

O Media Lift é um relatório que busca compreender mais sobre as percepções e impacto de marca sobre seus clientes e públicos específicos. Esse estudo observa diferentes perspectivas, pontos de contato, gerando dados e insights significativos para a marca.


Isso ajuda a entender de forma mais completa o que funciona na campanha, qual o melhor tipo de comunicação, pontos de melhoria, entre outros. Tais informações são extremamente ricas para otimização de novas campanhas, decisões de planejamento e muito mais.

Seleção de quais sites e apps a marca pode aparecer

A tecnologia de awareness Voxus permite não só que a sua marca apareça para públicos específicos, mas também em um contexto adequado. Com a nossa solução, é possível definir quais os sites e aplicativos que os criativos aparecerão, no lugar certo e na hora certa para os usuários mais apropriados.

Assim, a marca tem mais segurança de que sua campanha de awareness estará se relacionando nos lugares mais pertinentes da internet para o contato com o seu público.


Viu como as ações de awareness são importantes para o seu planejamento de marca? Adicionando essa estratégia ao longo do ano, com certeza você estará muito mais perto de conquistar grandes números em resultados de vários tipos de campanha e aplicando a tecnologia Voxus, esses resultados podem ser ainda maiores.


Confira nossas histórias de sucesso em campanhas com Smart Fit, Personal Baby, Inbrands e Prolam. 

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Como as campanhas de awareness ajudam no planejamento de marca ao longo do ano?

A revolução digital transformou a maneira como interagimos, consumimos informações e nos relacionamos com marcas. E em meio a essa transformação, a Inteligência Artificial (IA) e a mídia programática redefinem o marketing digital.

Para explorar um tema tão relevante, este artigo explora a sinergia entre essas inovações e como elas estão moldando um futuro onde a personalização de conteúdo é uma realidade em constante evolução.


Quer saber mais sobre este tema? Então acompanhe o texto e descubra como ambas as novidades revolucionam a publicidade digital!


Revolucionando o Marketing Digital com Mídia Programática

A mídia programática surgiu como uma força transformadora, redefinindo como as marcas se comunicam com seu público. Combinando automação e análise de dados, ela permite anúncios mais eficientes e direcionados, oferecendo mais precisão e relevância.

Nesse cenário, os anúncios são distribuídos por algoritmos avançados que avaliam fatores como comportamento online, preferências e histórico de navegação do usuário. Essa abordagem assegura que o conteúdo alcance o público desejado, no momento mais oportuno e em contextos mais apropriados. O resultado é uma comunicação mais assertiva, que aumenta significativamente as chances de engajamento e conversão.


Outra vantagem incontestável é a capacidade de fornecer insights em tempo real. Com a coleta e análise contínua de dados, as marcas podem ajustar campanhas rapidamente, respondendo a mudanças de mercado ou comportamento do consumidor.


A mídia programática está estabelecendo um novo padrão para a publicidade online. Ao unir dados, tecnologia e criatividade, esta abordagem melhora a eficiência das campanhas enquanto enriquece a experiência do consumidor, estabelecendo uma nova era de comunicação digital, mais personalizada e impactante.


O papel da Inteligência Artificial na personalização de campanhas

A IA permite que as empresas tenham uma análise detalhada e melhor interpretação de dados dos consumidores, fomentando uma comunicação altamente eficaz e direcionada.


Por meio da análise de dados abrangentes, incluindo históricos de compras, interações online e preferências manifestadas em redes sociais, isso torna notável a capacidade de compreender comportamentos e preferências do consumidor detalhadamente.


Esta análise resulta na criação de perfis de consumidores extremamente detalhados, permitindo que as empresas adaptem suas mensagens e ofertas para atender, de forma mais precisa, às necessidades e interesses de cada segmento ou indivíduo.

A otimização na entrega de conteúdo é outro aspecto crucial. Utilizando algoritmos de machine learning, ela determina o momento ideal para alcançar o consumidor, escolhendo canais de comunicação e formatos de conteúdo mais propensos a receber uma resposta positiva, estratégia  essa que eleva a eficácia das campanhas e aprimora a experiência do usuário, oferecendo informações e ofertas genuinamente pertinentes.

Por outro lado, a IA também desempenha um papel vital na previsão de tendências e comportamentos futuros dos consumidores. Com essa capacidade, as empresas podem se antecipar às demandas do mercado, ajustar estratégias e manter a competitividade, alinhando produtos e serviços às expectativas futuras dos clientes.


Os benefícios para empresas e consumidores

Para as empresas, essa integração resulta em eficiência operacional aprimorada e um ROI mais robusto. Já para os consumidores, gera maior relevância e satisfação com os produtos e serviços oferecidos.

Do ponto de vista corporativo, a IA permite uma segmentação de mercado mais precisa e eficaz. A capacidade de analisar grandes volumes de dados com rapidez e precisão leva a campanhas mais direcionadas, reduzindo o desperdício de recursos em esforços genéricos, o que se traduz em um aumento do ROI, pois as mensagens alcançam o público-alvo com maior precisão, resultando em taxas de conversão mais altas.

A eficiência operacional é significativamente melhorada, visto que a tecnologia automatiza e otimiza processos, permitindo que as equipes se concentrem em tarefas criativas e estratégicas, acelerando o tempo de lançamento de campanhas no mercado.


Para consumidores, a personalização significa receber conteúdo, ofertas e recomendações altamente relevantes, aumentando a probabilidade de que as interações com marcas sejam percebidas como valiosas e enriquecedoras, melhorando a satisfação do cliente.


Uma experiência de usuário personalizada e focada é fundamental para construir lealdade à marca, pois os consumidores tendem a se engajar mais com empresas que demonstram entender suas necessidades e preferências individuais.


Através deste artigo, exploramos as interações entre a Inteligência Artificial e a mídia programática no marketing digital para entender a importância da personalização, a eficiência operacional e considerações éticas relacionadas à privacidade de dados.

Para quem deseja aprofundar conhecimentos e estar a par das últimas inovações no campo da mídia programática, nosso blog oferece recursos valiosos!

Aqui, você encontra insights e análises cruciais para o sucesso de suas estratégias de marketing digital. Explore os conteúdos disponíveis para enriquecer sua compreensão e aplicação da mídia programática em seus negócios!

Este conteúdo foi feito por Bruno Campos, redator e analista de blog da Yooper Digital Marketing, agência especializada em marketing digital que oferece estratégias inteligentes para um mundo digital em constante evolução.

Inteligência Artificial e Mídia Programática: o futuro da personalização no marketing digital

A mídia display tem um trabalho muito importante para o mix de estratégias das empresas, principalmente por ter atributos específicos que são extremamente vantajosos para o resultado e confiança das marcas.

A Voxus é uma das empresas referência em mídia display programática no Brasil e desde a sua fundação, constrói histórias de sucesso com grandes marcas do mercado. Por mantermos esse compromisso com nossos clientes e parceiros, regularmente realizamos uma auditoria de mídia para avaliar nossa entrega e eficácia da tecnologia.


Com resultados acima da média, a auditoria comprovou como a mídia Voxus entrega muito mais do que promete. Acompanhe os números a seguir, tenha uma excelente leitura!


Importância desse procedimento para a mídia

O processo de auditoria de mídia é importante para atestar a efetividade de uma mídia, mostrando se ela realmente impacta pessoas reais, em lugares seguros e em momentos estratégicos.


Esse processo faz com o que haja a comprovação das campanhas onlines, mostrando se realmente foram executadas da maneira esperada, seguindo as especificações da ação seguindo o que foi planejado pela marca ou agência.


Isso valida a entrega realizada, verifica a visualização da peça e constata como a nossa mídia é essencial para os resultados conquistados. A Voxus realiza suas auditorias com a tecnologia da IAS, Integral Ad Science, uma auditoria global de programática, buscando saber mais sobre seu produto e sua efetividade.


A verificação realizada pela Voxus começou durante a semana da Black Friday e foi até o final de novembro, período que reúne datas promocionais importantes para os números das marcas. De acordo com os números e dados obtidos, a Voxus ficou acima da média da autoria nas três dimensões de análise, sendo elas:

Impressões para usuários fora de padrão;

A taxa de visualização contabiliza os usuários que visualizaram o anúncio display.

Dentro do processo de auditoria, é considerado que um banner teve a chance de ser visto quando ele fica mais que dois segundos visível na tela desse usuário. A taxa alcançada pelos banners Voxus é de 90,11%, sendo que a média gira em torno de 59,03%. 

Os banners Voxus possuem uma média de 25.45 segundos em tempo de visualização, sendo que mais de 83% desses banners atingem uma visualização maior que 5 segundos. Com esse número, mesmo que essa métrica de visualização fosse maior, com banners sendo contabilizados a partir de 5 segundos na tela, por exemplo, a taxa de viewability ainda estaria bem acima da média de mercado.


Impressões para usuários fora de padrão

Além de estar cheia de usuários, a internet também está rodeada de bots, que são aqueles robôs que imitam a ação humana e também de pessoas que acessam determinada página se passando por moradores do Brasil. Alguns desses robôs são ótimos para testes e várias empresas e veículos os aplicam nessas situações.

Mas, falando em propaganda online, esse tipo de comportamento prejudica o saldo final da campanha, afinal ela pode ter grandes números, mas nenhuma conversão ou resultado factível que ajuda a marca efetivamente.

Quando falamos sobre usuários fora de padrão, a auditoria investiga a taxa de impressões dos banners que são feitas para esses bots. Segundo os números da auditoria, os banners Voxus tem uma taxa de impressões para esses usuários fora de padrão muito baixa, o que é excelente, chegando a 0,23%, contra a média de mercado que gira em torno de 1,39%.


Observando detalhadamente os números, o tráfego inválido impactado na verdade tem mais relação com o comportamento do usuário, sendo que eles estão se comportando como bots. Esse mesmo tráfego, não está associado com a compra fraudulenta de espaços publicitários em sites falsos ou espaços escondidos, o que às vezes é feito por mídias para inflar o volume de impressões.

O aproveitamento das nossas impressões é superior que a média, ou seja, nós imprimimos para usuários com bons indicadores de serem pessoas reais no Brasil, que estão tendo chance de ver os banners em um contexto seguro para as marcas dos nossos anunciantes.


O outro critério de verificação pela auditoria é a segurança da marca, isso quer dizer há uma investigação para saber se os criativos utilizados na mídia display estão aparecendo em páginas seguras da internet.

Essa métrica ajuda a ter certeza de que a marca não corre o risco de ser associada a conteúdos perigosos ou duvidosos em páginas que não são seguras. Segundo a auditoria, 99,27% das impressões realizadas pela Voxus acontecem em contextos seguros para a marca, superior a média que é 97,17%. 

Como deu para notar, a Voxus está bem acima da média da auditoria em todos os aspectos avaliados. Esse é um indicativo muito importante, já que quem faz uma auditoria tem um cuidado acima do restante do mercado com a qualidade das campanhas.

Normalmente, colocamos todo nosso foco em desenhar a melhor segmentação para nossas campanhas, criar as melhores mecânicas comerciais e de engajamento e produzir os melhores criativos - que sem dúvida são pontos super importantes para bons resultados e a Voxus também coloca muita energia nisso. Porém, esquecemos que para que tudo isso funcione, não podemos deixar de lado a qualidade da entrega, ou seja, fazer com que essa nossa estratégia/campanha chegue até pessoas reais, em contexto seguro para a marca e que tenha tempo suficiente para serem visualizadas e consumidas. Ficamos muito felizes que um terceiro audite nossas métricas e que retorne resultados super positivos, atestando exatamente o que esperávamos! A Voxus acredita que entregar a estratégia e a comunicação dos nossos anunciantes com extrema qualidade está estritamente relacionado com obter ótimos resultados. - Igor Makiyama, Head de Vendas e Relacionamento com o Cliente

Tenha a mídia de qualidade da Voxus para sua estratégia!

Diante de tantos percentuais importantes, fica mais comprovado como a Voxus pode ajudar o seu negócio a ter mais sucesso. Com uma mídia programática descomplicada, você tem uma campanha completa que se conecta com as pessoas certas para o seu resultado.

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Auditoria de mídia Voxus: saiba como nossa mídia programática é segura!

Um dos fatores que fazem a mídia programática se destacar do mercado é o seu poder de segmentação de qualidade. Esse sistema que é baseado em dados têm revolucionado diferentes mídias e fazendo com o que o mercado fique ainda mais atento às novidades.

Vendo como as conversas sobre segmentação estão cada vez mais interessantes graças a ferramentas como Retail Media, nosso co-CEO Rodrigo Martins pontuou como a mídia programática transformou esse atributo e levou a tecnologia a mais anunciantes. Confira tudo a seguir e tenha uma excelente leitura!

Quais eram os principais problemas dos anunciantes antes da programática?

A mídia programática foi uma solução criada diante da necessidade das marcas de terem maior eficiência nos anúncios online, permitindo a compra de campanhas em tempo real (sem a morosidade que deals diretos implicam) e tendo acesso a dados mais específicos sobre o público que atingiam dentro do mercado que atuavam e também a facilitação da compra e venda de espaços publicitários na internet.

Com isso, antes do uso dessa tecnologia nas estratégias de mídia e publicidade no geral, os anunciantes acabavam sofrendo com grandes problemas. Por exemplo, a exigência de alto investimento pelo uso de veículos de mídia de alto alcance, complexidade para a compra de mídia diretamente com os sites e portais, além da dificuldade de segmentação, o que implicava na necessidade de uso de “estereótipos” para conseguir definir seu público.

Uma das publicidades mais utilizadas por marcas, principalmente aquelas mais tradicionais antes da era digital programático, era de aplicar o investimento em veículos de mídia com alto alcance, como TV e jornal, por exemplo.

Esses espaços exigem, de forma geral, alta capacidade de investimento, mas eram vantajosos pois o anunciante tinha a expectativa de que dentro da audiência daquele canal em específico, haveriam tantas pessoas que era razoável esperar que uma parcela dela fosse de consumidores-alvo para determinada campanha ou ação.

Esse raciocínio era efetivo dentre os recursos da época, mas significava destinar uma parte significativa da verba de campanha para atingir grande parte de um público que não seria relevante para o negócio e objetivo da campanha.

Antes da programática, a comercialização de inventários era diferente. Para conseguir publicar o banner nos grandes sites, a negociação era feita diretamente com eles, o que era complexo, moroso e com muitas etapas.

Essas compras geralmente focavam em compra no formato de CPM (custo por mil impressões), o que deixava o processo mais lento e menos assertivo. Depois de um tempo surgiram empresas de tecnologia que concentravam maior volume de inventários, porém o processo continuava com pouca precisão complicado. 

Com a programática isso se transformou, reduzindo drasticamente a necessidade de  compra de espaço publicitário diretamente com o site, portal ou aplicativo, pois tudo está plugado no sistema de leilão. Naturalmente, é um formato de compra que ainda existe e faz sentido ser utilizado nas estratégias de alguns anunciantes, mas agora em casos mais específicos.

Para se ter uma ideia, segundo a Dentsu, a venda automatizada de espaços de mídia em 2023 deve somar US$ 733 bilhões, em que 58% dos valores, cerca de US$422,8 bilhões, serão destinados a plataformas digitais, incluindo a programática.

O uso de personas para as campanhas acontece até hoje, no entanto, antes da segmentação com tecnologias como a programática, elas eram um tanto quanto limitadas pela falta de acesso a dados e especialmente, pela falta de capacidade de processar os dados em tempo real. Com esse método, as personas eram baseadas em perfis de canais específicos como, por exemplo, destinar campanhas para o público masculino adulto em sites de esportes.

Essa escolha trabalhava baseada em estereótipos que nem sempre correspondem à realidade por completo, o que fazia a marca ignorar públicos potenciais que estavam dentro desses ambientes e que são importantes para o resultado esperado.

Além disso, impedia que a marca pudesse criar uma jornada mais personalizada. Uma vez que ela focava em exibir os anúncios num lugar específico e esperar seu público-alvo passar por ali, ao invés de encontrar essas pessoas onde elas estivessem pela internet.

Como a programática revolucionou a segmentação?

Diante desses problemas, a tecnologia de programática chegou para transformar com atributos mais completos que superaram as expectativas. Confira mais sobre cada item que ajudou a potencializar o uso da programática nas estratégias:

A mídia programática consegue fazer o contato entre a marca e seus consumidores, baseado em comportamentos e interesses autênticos, permitindo que sejam criadas segmentações muito mais específicas a ponto de saber qual é o melhor produto a se exibir para diferentes perfis dentro do próprio público-alvo.

Mais do que atingir um público amplo, a mídia programática possibilita o contato com consumidores estratégicos para o seu negócio. Isso significa veicular anúncios mais relevantes e, consequentemente, maior retorno sobre o investimento.

“Os bancos de dados que sustentam a mídia programática são extensos e dinâmicos. Eles são capazes de capturar, interpretar e analisar informações do usuário, permitindo segmentações mais refinadas e campanhas mais eficazes.” - Rodrigo Martins, co-CEO da Voxus

Com dados de qualidade, a inteligência consegue cruzar as informações, levando a mensagem relevante para o seu público em um momento adequado da sua jornada online. Assim, ao analisar as respostas obtidas, você consegue tomar uma decisão de campanha baseada em dados ricos e valiosos para o seu planejamento.

Em resumo, significa que o anunciante consegue impactar o usuário certo, no momento certo, no local certo com a mensagem certa. Nesse contexto, a chance da propaganda cumprir o seu papel de convencimento cresce exponencialmente.

Quando pensamos em publicidade de qualidade, não basta exibir uma peça em qualquer espaço digital, afinal, o anúncio tem que estar em um lugar que faça diferença para o público, encontrando-os em um ambiente que seja familiar e favorável para uma ação.

A mídia programática assegura que os anúncios sejam exibidos em contextos adequados e para usuários genuinamente interessados, maximizando as chances de engajamento. Essa abordagem é bastante dinâmica, sem atrapalhar a rotina de navegação e ainda despertar a curiosidade do público selecionado na segmentação.

Esse atributo torna-se muito importante uma vez que, no Brasil, os usuários consomem cada vez mais horas de internet, chegando a mais de 10 horas por dia segundo o DataReportal de 2022. Isso possibilita que a interação com os anúncios aconteça em diferentes momentos do seu dia.

4 fatores que ajudam a deixar a mídia programática mais versátil

Diante das características tão distintas que fazem a tecnologia de programática ganhar destaque pela segmentação, separamos alguns fatores que fazem essa solução de mídia ser muito mais única para o planejamento de marca. Acompanhe:

Como um grande inventário e precisão de público, a segmentação da programática é feita de forma automática diante das especificações desejadas pela campanha. No caso da mídia programática da Voxus, essa segmentação é feita por algoritmos, que conseguem levar os criativos para o público desejado pela marca.

Ao investir numa tecnologia de programática com alta precisão de segmentação, a marca consegue criar uma conexão duradoura, falando com todo o seu funil de venda e nutrindo o relacionamento da marca com o público de forma geral.

Ganha destaque em campanhas de reconhecimento de marca

A programática pode ser utilizada para campanhas com as mais variadas finalidades, incluindo aquelas que são focadas em reconhecimento de marca com o awareness.

Isso porque ela consegue levar a marca para públicos potenciais de forma mensurável, considerando todas as suas características e necessidades, entregando uma peça personalizada que vai gerar resultado.

É vital para plataformas de publicidade específicas

Na era do comércio eletrônico e conexão digital, a mídia programática desempenha um papel vital em ferramentas e recursos mais específicos. Com os mecanismos presentes na tecnologia programática novas soluções de mídia, como o Retail Media, conseguem trabalhar com muito mais efetividade, já que a exibição certa pode catalisar uma compra.

Conheça a mídia programática da Voxus!

Ao observarmos o crescente papel da mídia programática globalmente, a mensagem é clara: a tecnologia transformou a segmentação e elevou a publicidade digital para novos patamares. E a Voxus pode te ajudar a chegar mais longe com uma tecnologia própria e expertise de mercado!

Somos uma AdTech especializada em mídia programática, em que desenvolvemos produtos com essa tecnologia focados em campanhas de performance e awareness, fazendo marcas se comunicarem com o público certo, no melhor momento da jornada de compra.

Experimente nosso produto de performance gratuitamente ou solicite uma proposta em awareness e adicione a programática no seu mix de mídia!

Como a tecnologia programática revolucionou a segmentação?

Ao falar de mídia e mensuração de resultado, as métricas são elementos fundamentais para conseguir compreender dados obtidos, ajudando a nortear a interpretação da campanha para positiva ou negativa de forma mais robusta.

Dentre as variadas ferramentas e tipos de métricas, uma delas chama atenção por ser essencial no entendimento dos números, o tracking post-view. Nossos especialistas pontuaram algumas características importantes dessa métrica e como ela é aplicada no dia a dia. Tenha uma excelente leitura!

O tracking post-view, traduzindo de forma literal, é o rastreamento após a visualização, ou seja, ela mostra o caminho do usuário após a visualização do anúncio. Com essa opção, fica mais fácil saber o que deu resultado, identificando os estímulos e tipo de campanha que ajudou no sucesso dos números.

Ele é uma excelente ferramenta para mídias que trabalham com visualização, como aquelas voltadas para banners em display, propagandas de vídeo, entre outros. Essa métrica ajuda de maneira positiva a ter insights além dos cliques, mostrando que sim, peças publicitárias visualizadas durante a navegação do usuário influenciam de maneira positiva a jornada de compra do cliente. 

O tracking post-view é um excelente complemento para a análise, deixando os dados obtidos muito completos. Ele também é um ótimo adicional para comprovar a efetividade de uma mídia, por exemplo, o que influencia toda a estratégia de campanha em geral.

Digamos que você invista em mídia programática display, focada em awareness para o reconhecimento da sua marca. Como esse tipo de ação não tem como maior intuito a conversão em si, mas a consideração e aumentar a relevância da empresa no mercado, o post tracking-view se torna uma excelente ferramenta para saber sobre as ações daquele usuário após ver o banner.

Assim, é possível prever alguns comportamentos do usuário, tendo uma noção do que ele faz depois que é impactado pela ação, conseguindo atribuir mais credibilidade a mídia que influenciou essa curiosidade de quem viu o criativo e comprovar ou refutar a eficiência de alguma mídia que faz parte do seu planejamento como um todo.

Aos poucos, fica mais simples ir moldando a melhor mensagem, apelos que dão mais resultado, público que mais engaja e ter outros tipos de insight.

Tracking post-view X Conversão post-view

Como deu para perceber, essa métrica pode e deve ser utilizada para conseguir ter insights mais consistentes e concretos sobre diferentes questões. Além desse modelo de métrica, existe outro chamado conversão post-view, que tem uma função parecida, porém voltada a entender se o cliente realiza a compra após a visualização do banner ou vídeo.

Enquanto o tracking post-view busca analisar a jornada do cliente, analisando seu processo de comportamento de compra, a conversão post-view investiga a maneira que essa compra aconteceu.

A ideia do tracking post-view é medir se pouco tempo depois de ver algumas vezes os banners e/ou vídeos, o usuário já toma alguma atitude em direção a compra. Nesse modelo de relatório, entendemos a influência e peso das visualizações dos anúncios, o que ajuda bastante na hora da estratégia. Para trazer  um exemplo mais claro sobre essas duas métricas:

O usuário vê o banner, pesquisa sobre a marca no mecanismo de busca de sua preferência, entra no site e realiza a sua compra, o que é considerado o tracking post-view;

O usuário é impactado pelo banner, entra diretamente no site do anunciante e compra, o que é considerado uma conversão post-view em si.

Tracking post-view aplicado nos resultados

Ao avaliar a eficácia da mídia com o relatório de tracking post-view é ideal fazer uma interpretação em linha com o que era esperado e as necessidades gerais da campanha e marca. Alguns pontos que podem nortear essa interpretação são:

Análise das visualizações de anúncios que não levaram os usuários ao site diretamente;

Mapeamento de todos os pontos de contato com o cliente;

Otimize seu orçamento para as mídias que trazem resultado para a sua marca.

Com esses passos e informações coletadas, fica mais fácil relacionar quais os resultados e observações trazidos pelo relatório de tracking post-view. Assim, se torna essencial para conseguir melhorar os números e conquistar muito mais o mercado.

Aqui na Voxus nós usamos esse tipo de métrica para acompanhar os resultados das campanhas de awareness, ajudando nossos clientes a saberem mais sobre sua marca e entender quais os canais que conseguem gerar usuários mais engajados e consequentemente resultados para o site.

Agora que você já sabe como funciona o relatório de tracking post-view, venha solicitar uma proposta de awareness com nossos especialistas e conhecer mais sobre seus resultados!

Tracking post-view: saiba aqui o que é e sua importância para uma campanha?

Em todos os segmentos de mercado, é extremamente importante conquistar reconhecimento de marca entre os consumidores. Ações com esse atributo ajudam a conseguir mais destaque no setor em que se atua e as estratégias de awareness são essenciais para alcançar muito mais confiança com o público.

Quer saber como o awareness ajuda a aumentar o reconhecimento de marca? Confira a seguir a importância de campanhas desse tipo na estratégia e algumas dicas para alcançar mais destaque de marca. Boa leitura!

O termo awareness está relacionado às ações de marca que buscam aumentar seu reconhecimento no mercado com seu público-alvo.

Investir nesse tipo de campanha ajuda a despertar o interesse dos consumidores por seus produtos, projetos e ações, o que é extremamente positivo para a empresa no geral. Assim, pouco a pouco, a marca se destaca no seu ramo de atuação, sendo lembrada e podendo chegar até ao status de referência.

Geralmente, pensando no processo de compra, os consumidores passam por algumas etapas, como:

Descoberta: quando o cliente descobre uma necessidade ou problema e as marcas que podem ajudá-lo;

Reconhecimento: o consumidor tem consciência da sua necessidade, estudando a marca que solucionará o seu problema, reconhecendo o que ela faz e como ela ajuda;

Consideração: esse consumidor passa a considerar a marca de forma proativa, refletindo em adquirir a solução específica do seu problema;

Decisão de compra: depois de descobrir, reconhecer e considerar as soluções do seu problema, o consumidor toma decisão de compra efetiva.

Dentro desse processo, o awareness ajuda no momento de reconhecimento e consideração de marca, deixando o público ciente de suas soluções e possibilidades com seus produtos.

Isso impacta diretamente na percepção do consumidor em um momento em que ele está mais aberto a conhecer novidades que tenham um bom custo-benefício e solucionem o seu problema.

Confira algumas razões para começar a investir em awareness e aumentar seu reconhecimento de marca:

Ter um cliente fidelizado é a chave para ter mais sucesso e ser parte da rotina de seus consumidores. Isso porque, toda vez que o seu público tiver uma necessidade específica, considerará a sua marca de forma quase que imediata.

Um público fidelizado também vira um promotor da sua marca, indicando-a para outras pessoas.

O awareness também ajuda a criar uma relação de confiança com os consumidores. Essa credibilidade cria autoridade, ampliando a atuação no mercado e sendo preferência na hora da compra pela confiança em seu produto.

Com uma campanha de reconhecimento, outro ponto que será positivo para a marca é o aumento de conversão.

Tendo um cliente fidelizado, uma marca com grande visibilidade e confiança, o aumento de conversões também chegará. Todos esses pontos influenciam na decisão de compra, melhorando o resultado a longo prazo.

4 dicas para aumentar o reconhecimento de marca

Deu para perceber que o awareness está intimamente ligado com o reconhecimento de marca. Pensando nisso, separamos 4 dicas para começar a investir nessa estratégia e aumentar sua participação no mercado de forma mais assertiva. Veja a seguir:

Para dar resultado, todos os tipos de campanhas precisam ter um público-alvo definido, principalmente quando pensamos em reconhecimento de marca. Afinal, não são todos os canais e apelos que conseguirão trazer uma resposta positiva.

A segmentação é de extrema relevância para que o awareness leve a sua marca para solucionar as dores, necessidades e problemas do seu público. Assim, as campanhas são direcionadas para quem realmente irá trazer resultados para a ação.

Para que a empresa seja reconhecida, além de boas estratégias, é importante também que o público entenda o valor da sua marca. A ideia é que o usuário saiba que a você entrega mais do que o produto, proporcionando uma experiência de marca única, sendo a sua diferenciação de mercado.

Invista também em ações que gerem valor para o seu mercado de atuação, trabalhe em conjunto com o awareness e consiga impulsionar mais números.

Trabalhe com um mix de mídia mais completo

Com tantas possibilidades de comunicação com o seu público, investir em diferentes canais de mídia é essencial para conseguir alcançar mais pessoas qualificadas.

Por isso, é extremamente significativo ter um mix de mídia que consiga se conectar com o seu potencial consumidor em momentos variados, além de não depender de um único canal para aumentar seu reconhecimento e até transações.

Trabalhar com o awareness é fundamental para melhorar seu reconhecimento de marca e ter uma tecnologia focada nisso otimiza muitos processos.

Ao encontrar um produto que consiga entregar grandes resultados em awareness, você também contará com a consultoria de especialistas que ajudarão a trazer insights sobre esse modelo de negócio.

Aqui na Voxus você conta com o Upper Funnel, nosso produto voltado para campanhas de awareness que conecta marcas ao seu público através do smart display.

Aumente seu reconhecimento de marca com a Voxus!

A Voxus é uma AdTech especializada em mídia programática, trabalhando com produtos voltados para impulsionar a performance e awareness de marcas presentes em variados setores e segmentos.

Nosso awareness é um produto que trabalha com tecnologia própria, além de contar com diferenciais estratégicos como segmentação personalizada para cada campanha, tracking post-view que analisa a jornada do usuário que é impactado pela campanha, mensuração de dados extremamente assertiva e muito mais!

Para saber mais e potencializar seu reconhecimento de marca, mande um e-mail para parceiros@voxus.tv e adicione esse modelo de mídia na sua estratégia!

Saiba aqui como aumentar o reconhecimento de marca com awareness!

A publicidade digital vem conquistando cada vez mais anunciantes, principalmente por seus resultados e possibilidades. Quando pensamos em campanhas que buscam atingir públicos específicos, a mídia display é um dos veículos que conseguem gerar grandes números e um excelente retorno.

Já ouviu falar sobre a mídia display e quer saber mais? Aprenda mais sobre esse tipo de mídia a seguir e ainda confira 6 motivos para investir em campanhas display nesse artigo exclusivo do blog do Voxus Academy. Tenha uma excelente leitura!

A mídia display é uma mídia que trabalha com anúncios digitais em pontos estratégicos de uma página para impactar públicos específicos durante sua navegação. O display são os famosos banners, que envolvem uma imagem chamativa e uma mensagem rápida.

Esse modelo de negócio ajuda a fortalecer a estratégia de marketing digital de várias marcas, combinando elementos para passar uma mensagem rápida e eficaz, que leve o usuário a uma ação específica.

Eles são fundamentais para melhorar o alcance da marca com potenciais consumidores, trabalhando muito bem estratégias de performance e awareness. Assim, é possível investir em publicidade online de forma mais assertiva e direta, com criativos que captam a atenção de quem realmente interessa.

6 motivos para investir na mídia display

Como deu para perceber, esse modelo de mídia consegue ser bem versátil e com um ótimo retorno. Se ainda está se perguntando se vale a pena investir no display, confira 6 motivos para adicionar esse modelo de comunicação na sua campanha:

Com a mídia display e a sua segmentação qualificada, você tem a oportunidade de trabalhar com uma campanha mais personalizada, com uma mensagem exclusiva para o grupo o consumidor que quer atingir.

Fica mais fácil de se conectar com os clientes e usar os apelos mais adequados para o que está sendo anunciado. Isso ajuda a aproveitar muito mais seu investimento, se comunicando da forma correta, para pessoa adequada, no momento mais propício da conversão.

Outro diferencial da mídia display é a análise das métricas e dados obtidos nas campanhas. Um exemplo disso é que você consegue analisar qual o melhor CTA, o que gera mais cliques, qual as impressões, taxa de conversão, entre outros pontos.

Com essas informações, é mais fácil lapidar a comunicação e notar o que gera resultados para a sua marca ao utilizar a mídia display.

Para você entender mais sobre as métricas e os motivos de investir nessa estratégia, temos um conteúdo especial aqui no blog que explica mais sobre a mídia de performance e seus principais tipos. Saiba sobre as tendências de mídia clicando aqui!

Um dos grandes diferenciais dessa mídia é a grande capacidade em impactar seu público, atingindo um número mais elevado de usuários.

Como sua metodologia para gerar resultados se dá enquanto os usuários estão navegando pela internet, ainda que esse não seja o item de total atenção na página, as chances do usuário ter visto e refletido sobre o que está sendo anunciado são altas, se fixando em sua mente no momento da consideração da compra.

A mídia display tem um excelente custo-benefício, principalmente por sua flexibilidade. Ao iniciar uma campanha, você tem mais dinamismo, possibilitando mudar a rota e otimizar as ações, visando assim maximizar o investimento realizado.

Quer saber mais sobre o custo de mídia? Preparamos um conteúdo analisando sobre como foi o cenário desse canal em 2022 e qual a importância da mídia na performance dos setores. Confira mais no Voxus Annual Report clicando aqui!

Uma boa estratégia de mídia deve levar em conta o objetivo da campanha e quais as respostas esperadas com a ação. Dentro desse processo, deve-se refletir sobre os canais de contato usados para comunicação da campanha, optando pelo caminho que conseguirá impulsionar mais resultados.

Focar em apenas uma mídia não é um dos caminhos mais recomendados para obter sucesso, afinal, seu público não se concentra em apenas um lugar na internet. Ao conseguir abranger mais espaços, a chance de impactar pessoas de interesse para campanha é maiores.

Por isso, a mídia display pode ser uma possibilidade de somar ao seu mix de mídia, aumentando as chances de atingir o objetivo da campanha. Assim, você não depende de apenas uma mídia para conseguir o resultado esperado.

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