Um dos fatores que fazem a mídia programática se destacar do mercado é o seu poder de segmentação de qualidade. Esse sistema que é baseado em dados têm revolucionado diferentes mídias e fazendo com o que o mercado fique ainda mais atento às novidades.

Vendo como as conversas sobre segmentação estão cada vez mais interessantes graças a ferramentas como Retail Media, nosso co-CEO Rodrigo Martins pontuou como a mídia programática transformou esse atributo e levou a tecnologia a mais anunciantes. Confira tudo a seguir e tenha uma excelente leitura!

Quais eram os principais problemas dos anunciantes antes da programática?

A mídia programática foi uma solução criada diante da necessidade das marcas de terem maior eficiência nos anúncios online, permitindo a compra de campanhas em tempo real (sem a morosidade que deals diretos implicam) e tendo acesso a dados mais específicos sobre o público que atingiam dentro do mercado que atuavam e também a facilitação da compra e venda de espaços publicitários na internet.

Com isso, antes do uso dessa tecnologia nas estratégias de mídia e publicidade no geral, os anunciantes acabavam sofrendo com grandes problemas. Por exemplo, a exigência de alto investimento pelo uso de veículos de mídia de alto alcance, complexidade para a compra de mídia diretamente com os sites e portais, além da dificuldade de segmentação, o que implicava na necessidade de uso de “estereótipos” para conseguir definir seu público.

Uma das publicidades mais utilizadas por marcas, principalmente aquelas mais tradicionais antes da era digital programático, era de aplicar o investimento em veículos de mídia com alto alcance, como TV e jornal, por exemplo.

Esses espaços exigem, de forma geral, alta capacidade de investimento, mas eram vantajosos pois o anunciante tinha a expectativa de que dentro da audiência daquele canal em específico, haveriam tantas pessoas que era razoável esperar que uma parcela dela fosse de consumidores-alvo para determinada campanha ou ação.

Esse raciocínio era efetivo dentre os recursos da época, mas significava destinar uma parte significativa da verba de campanha para atingir grande parte de um público que não seria relevante para o negócio e objetivo da campanha.

Antes da programática, a comercialização de inventários era diferente. Para conseguir publicar o banner nos grandes sites, a negociação era feita diretamente com eles, o que era complexo, moroso e com muitas etapas.

Essas compras geralmente focavam em compra no formato de CPM (custo por mil impressões), o que deixava o processo mais lento e menos assertivo. Depois de um tempo surgiram empresas de tecnologia que concentravam maior volume de inventários, porém o processo continuava com pouca precisão complicado. 

Com a programática isso se transformou, reduzindo drasticamente a necessidade de  compra de espaço publicitário diretamente com o site, portal ou aplicativo, pois tudo está plugado no sistema de leilão. Naturalmente, é um formato de compra que ainda existe e faz sentido ser utilizado nas estratégias de alguns anunciantes, mas agora em casos mais específicos.

Para se ter uma ideia, segundo a Dentsu, a venda automatizada de espaços de mídia em 2023 deve somar US$ 733 bilhões, em que 58% dos valores, cerca de US$422,8 bilhões, serão destinados a plataformas digitais, incluindo a programática.

O uso de personas para as campanhas acontece até hoje, no entanto, antes da segmentação com tecnologias como a programática, elas eram um tanto quanto limitadas pela falta de acesso a dados e especialmente, pela falta de capacidade de processar os dados em tempo real. Com esse método, as personas eram baseadas em perfis de canais específicos como, por exemplo, destinar campanhas para o público masculino adulto em sites de esportes.

Essa escolha trabalhava baseada em estereótipos que nem sempre correspondem à realidade por completo, o que fazia a marca ignorar públicos potenciais que estavam dentro desses ambientes e que são importantes para o resultado esperado.

Além disso, impedia que a marca pudesse criar uma jornada mais personalizada. Uma vez que ela focava em exibir os anúncios num lugar específico e esperar seu público-alvo passar por ali, ao invés de encontrar essas pessoas onde elas estivessem pela internet.

Como a programática revolucionou a segmentação?

Diante desses problemas, a tecnologia de programática chegou para transformar com atributos mais completos que superaram as expectativas. Confira mais sobre cada item que ajudou a potencializar o uso da programática nas estratégias:

A mídia programática consegue fazer o contato entre a marca e seus consumidores, baseado em comportamentos e interesses autênticos, permitindo que sejam criadas segmentações muito mais específicas a ponto de saber qual é o melhor produto a se exibir para diferentes perfis dentro do próprio público-alvo.

Mais do que atingir um público amplo, a mídia programática possibilita o contato com consumidores estratégicos para o seu negócio. Isso significa veicular anúncios mais relevantes e, consequentemente, maior retorno sobre o investimento.

“Os bancos de dados que sustentam a mídia programática são extensos e dinâmicos. Eles são capazes de capturar, interpretar e analisar informações do usuário, permitindo segmentações mais refinadas e campanhas mais eficazes.” - Rodrigo Martins, co-CEO da Voxus

Com dados de qualidade, a inteligência consegue cruzar as informações, levando a mensagem relevante para o seu público em um momento adequado da sua jornada online. Assim, ao analisar as respostas obtidas, você consegue tomar uma decisão de campanha baseada em dados ricos e valiosos para o seu planejamento.

Em resumo, significa que o anunciante consegue impactar o usuário certo, no momento certo, no local certo com a mensagem certa. Nesse contexto, a chance da propaganda cumprir o seu papel de convencimento cresce exponencialmente.

Quando pensamos em publicidade de qualidade, não basta exibir uma peça em qualquer espaço digital, afinal, o anúncio tem que estar em um lugar que faça diferença para o público, encontrando-os em um ambiente que seja familiar e favorável para uma ação.

A mídia programática assegura que os anúncios sejam exibidos em contextos adequados e para usuários genuinamente interessados, maximizando as chances de engajamento. Essa abordagem é bastante dinâmica, sem atrapalhar a rotina de navegação e ainda despertar a curiosidade do público selecionado na segmentação.

Esse atributo torna-se muito importante uma vez que, no Brasil, os usuários consomem cada vez mais horas de internet, chegando a mais de 10 horas por dia segundo o DataReportal de 2022. Isso possibilita que a interação com os anúncios aconteça em diferentes momentos do seu dia.

4 fatores que ajudam a deixar a mídia programática mais versátil

Diante das características tão distintas que fazem a tecnologia de programática ganhar destaque pela segmentação, separamos alguns fatores que fazem essa solução de mídia ser muito mais única para o planejamento de marca. Acompanhe:

Como um grande inventário e precisão de público, a segmentação da programática é feita de forma automática diante das especificações desejadas pela campanha. No caso da mídia programática da Voxus, essa segmentação é feita por algoritmos, que conseguem levar os criativos para o público desejado pela marca.

Ao investir numa tecnologia de programática com alta precisão de segmentação, a marca consegue criar uma conexão duradoura, falando com todo o seu funil de venda e nutrindo o relacionamento da marca com o público de forma geral.

Ganha destaque em campanhas de reconhecimento de marca

A programática pode ser utilizada para campanhas com as mais variadas finalidades, incluindo aquelas que são focadas em reconhecimento de marca com o awareness.

Isso porque ela consegue levar a marca para públicos potenciais de forma mensurável, considerando todas as suas características e necessidades, entregando uma peça personalizada que vai gerar resultado.

É vital para plataformas de publicidade específicas

Na era do comércio eletrônico e conexão digital, a mídia programática desempenha um papel vital em ferramentas e recursos mais específicos. Com os mecanismos presentes na tecnologia programática novas soluções de mídia, como o Retail Media, conseguem trabalhar com muito mais efetividade, já que a exibição certa pode catalisar uma compra.

Conheça a mídia programática da Voxus!

Ao observarmos o crescente papel da mídia programática globalmente, a mensagem é clara: a tecnologia transformou a segmentação e elevou a publicidade digital para novos patamares. E a Voxus pode te ajudar a chegar mais longe com uma tecnologia própria e expertise de mercado!

Somos uma AdTech especializada em mídia programática, em que desenvolvemos produtos com essa tecnologia focados em campanhas de performance e awareness, fazendo marcas se comunicarem com o público certo, no melhor momento da jornada de compra.

Experimente nosso produto de performance gratuitamente ou solicite uma proposta em awareness e adicione a programática no seu mix de mídia!

Como a tecnologia programática revolucionou a segmentação?

Ao falar de mídia e mensuração de resultado, as métricas são elementos fundamentais para conseguir compreender dados obtidos, ajudando a nortear a interpretação da campanha para positiva ou negativa de forma mais robusta.

Dentre as variadas ferramentas e tipos de métricas, uma delas chama atenção por ser essencial no entendimento dos números, o tracking post-view. Nossos especialistas pontuaram algumas características importantes dessa métrica e como ela é aplicada no dia a dia. Tenha uma excelente leitura!

O tracking post-view, traduzindo de forma literal, é o rastreamento após a visualização, ou seja, ela mostra o caminho do usuário após a visualização do anúncio. Com essa opção, fica mais fácil saber o que deu resultado, identificando os estímulos e tipo de campanha que ajudou no sucesso dos números.

Ele é uma excelente ferramenta para mídias que trabalham com visualização, como aquelas voltadas para banners em display, propagandas de vídeo, entre outros. Essa métrica ajuda de maneira positiva a ter insights além dos cliques, mostrando que sim, peças publicitárias visualizadas durante a navegação do usuário influenciam de maneira positiva a jornada de compra do cliente. 

O tracking post-view é um excelente complemento para a análise, deixando os dados obtidos muito completos. Ele também é um ótimo adicional para comprovar a efetividade de uma mídia, por exemplo, o que influencia toda a estratégia de campanha em geral.

Digamos que você invista em mídia programática display, focada em awareness para o reconhecimento da sua marca. Como esse tipo de ação não tem como maior intuito a conversão em si, mas a consideração e aumentar a relevância da empresa no mercado, o post tracking-view se torna uma excelente ferramenta para saber sobre as ações daquele usuário após ver o banner.

Assim, é possível prever alguns comportamentos do usuário, tendo uma noção do que ele faz depois que é impactado pela ação, conseguindo atribuir mais credibilidade a mídia que influenciou essa curiosidade de quem viu o criativo e comprovar ou refutar a eficiência de alguma mídia que faz parte do seu planejamento como um todo.

Aos poucos, fica mais simples ir moldando a melhor mensagem, apelos que dão mais resultado, público que mais engaja e ter outros tipos de insight.

Tracking post-view X Conversão post-view

Como deu para perceber, essa métrica pode e deve ser utilizada para conseguir ter insights mais consistentes e concretos sobre diferentes questões. Além desse modelo de métrica, existe outro chamado conversão post-view, que tem uma função parecida, porém voltada a entender se o cliente realiza a compra após a visualização do banner ou vídeo.

Enquanto o tracking post-view busca analisar a jornada do cliente, analisando seu processo de comportamento de compra, a conversão post-view investiga a maneira que essa compra aconteceu.

A ideia do tracking post-view é medir se pouco tempo depois de ver algumas vezes os banners e/ou vídeos, o usuário já toma alguma atitude em direção a compra. Nesse modelo de relatório, entendemos a influência e peso das visualizações dos anúncios, o que ajuda bastante na hora da estratégia. Para trazer  um exemplo mais claro sobre essas duas métricas:

O usuário vê o banner, pesquisa sobre a marca no mecanismo de busca de sua preferência, entra no site e realiza a sua compra, o que é considerado o tracking post-view;

O usuário é impactado pelo banner, entra diretamente no site do anunciante e compra, o que é considerado uma conversão post-view em si.

Tracking post-view aplicado nos resultados

Ao avaliar a eficácia da mídia com o relatório de tracking post-view é ideal fazer uma interpretação em linha com o que era esperado e as necessidades gerais da campanha e marca. Alguns pontos que podem nortear essa interpretação são:

Análise das visualizações de anúncios que não levaram os usuários ao site diretamente;

Mapeamento de todos os pontos de contato com o cliente;

Otimize seu orçamento para as mídias que trazem resultado para a sua marca.

Com esses passos e informações coletadas, fica mais fácil relacionar quais os resultados e observações trazidos pelo relatório de tracking post-view. Assim, se torna essencial para conseguir melhorar os números e conquistar muito mais o mercado.

Aqui na Voxus nós usamos esse tipo de métrica para acompanhar os resultados das campanhas de awareness, ajudando nossos clientes a saberem mais sobre sua marca e entender quais os canais que conseguem gerar usuários mais engajados e consequentemente resultados para o site.

Agora que você já sabe como funciona o relatório de tracking post-view, venha solicitar uma proposta de awareness com nossos especialistas e conhecer mais sobre seus resultados!

Tracking post-view: saiba aqui o que é e sua importância para uma campanha?

Em todos os segmentos de mercado, é extremamente importante conquistar reconhecimento de marca entre os consumidores. Ações com esse atributo ajudam a conseguir mais destaque no setor em que se atua e as estratégias de awareness são essenciais para alcançar muito mais confiança com o público.

Quer saber como o awareness ajuda a aumentar o reconhecimento de marca? Confira a seguir a importância de campanhas desse tipo na estratégia e algumas dicas para alcançar mais destaque de marca. Boa leitura!

O termo awareness está relacionado às ações de marca que buscam aumentar seu reconhecimento no mercado com seu público-alvo.

Investir nesse tipo de campanha ajuda a despertar o interesse dos consumidores por seus produtos, projetos e ações, o que é extremamente positivo para a empresa no geral. Assim, pouco a pouco, a marca se destaca no seu ramo de atuação, sendo lembrada e podendo chegar até ao status de referência.

Geralmente, pensando no processo de compra, os consumidores passam por algumas etapas, como:

Descoberta: quando o cliente descobre uma necessidade ou problema e as marcas que podem ajudá-lo;

Reconhecimento: o consumidor tem consciência da sua necessidade, estudando a marca que solucionará o seu problema, reconhecendo o que ela faz e como ela ajuda;

Consideração: esse consumidor passa a considerar a marca de forma proativa, refletindo em adquirir a solução específica do seu problema;

Decisão de compra: depois de descobrir, reconhecer e considerar as soluções do seu problema, o consumidor toma decisão de compra efetiva.

Dentro desse processo, o awareness ajuda no momento de reconhecimento e consideração de marca, deixando o público ciente de suas soluções e possibilidades com seus produtos.

Isso impacta diretamente na percepção do consumidor em um momento em que ele está mais aberto a conhecer novidades que tenham um bom custo-benefício e solucionem o seu problema.

Confira algumas razões para começar a investir em awareness e aumentar seu reconhecimento de marca:

Ter um cliente fidelizado é a chave para ter mais sucesso e ser parte da rotina de seus consumidores. Isso porque, toda vez que o seu público tiver uma necessidade específica, considerará a sua marca de forma quase que imediata.

Um público fidelizado também vira um promotor da sua marca, indicando-a para outras pessoas.

O awareness também ajuda a criar uma relação de confiança com os consumidores. Essa credibilidade cria autoridade, ampliando a atuação no mercado e sendo preferência na hora da compra pela confiança em seu produto.

Com uma campanha de reconhecimento, outro ponto que será positivo para a marca é o aumento de conversão.

Tendo um cliente fidelizado, uma marca com grande visibilidade e confiança, o aumento de conversões também chegará. Todos esses pontos influenciam na decisão de compra, melhorando o resultado a longo prazo.

4 dicas para aumentar o reconhecimento de marca

Deu para perceber que o awareness está intimamente ligado com o reconhecimento de marca. Pensando nisso, separamos 4 dicas para começar a investir nessa estratégia e aumentar sua participação no mercado de forma mais assertiva. Veja a seguir:

Para dar resultado, todos os tipos de campanhas precisam ter um público-alvo definido, principalmente quando pensamos em reconhecimento de marca. Afinal, não são todos os canais e apelos que conseguirão trazer uma resposta positiva.

A segmentação é de extrema relevância para que o awareness leve a sua marca para solucionar as dores, necessidades e problemas do seu público. Assim, as campanhas são direcionadas para quem realmente irá trazer resultados para a ação.

Para que a empresa seja reconhecida, além de boas estratégias, é importante também que o público entenda o valor da sua marca. A ideia é que o usuário saiba que a você entrega mais do que o produto, proporcionando uma experiência de marca única, sendo a sua diferenciação de mercado.

Invista também em ações que gerem valor para o seu mercado de atuação, trabalhe em conjunto com o awareness e consiga impulsionar mais números.

Trabalhe com um mix de mídia mais completo

Com tantas possibilidades de comunicação com o seu público, investir em diferentes canais de mídia é essencial para conseguir alcançar mais pessoas qualificadas.

Por isso, é extremamente significativo ter um mix de mídia que consiga se conectar com o seu potencial consumidor em momentos variados, além de não depender de um único canal para aumentar seu reconhecimento e até transações.

Trabalhar com o awareness é fundamental para melhorar seu reconhecimento de marca e ter uma tecnologia focada nisso otimiza muitos processos.

Ao encontrar um produto que consiga entregar grandes resultados em awareness, você também contará com a consultoria de especialistas que ajudarão a trazer insights sobre esse modelo de negócio.

Aqui na Voxus você conta com o Upper Funnel, nosso produto voltado para campanhas de awareness que conecta marcas ao seu público através do smart display.

Aumente seu reconhecimento de marca com a Voxus!

A Voxus é uma AdTech especializada em mídia programática, trabalhando com produtos voltados para impulsionar a performance e awareness de marcas presentes em variados setores e segmentos.

Nosso awareness é um produto que trabalha com tecnologia própria, além de contar com diferenciais estratégicos como segmentação personalizada para cada campanha, tracking post-view que analisa a jornada do usuário que é impactado pela campanha, mensuração de dados extremamente assertiva e muito mais!

Para saber mais e potencializar seu reconhecimento de marca, mande um e-mail para parceiros@voxus.tv e adicione esse modelo de mídia na sua estratégia!

Saiba aqui como aumentar o reconhecimento de marca com awareness!

A publicidade digital vem conquistando cada vez mais anunciantes, principalmente por seus resultados e possibilidades. Quando pensamos em campanhas que buscam atingir públicos específicos, a mídia display é um dos veículos que conseguem gerar grandes números e um excelente retorno.

Já ouviu falar sobre a mídia display e quer saber mais? Aprenda mais sobre esse tipo de mídia a seguir e ainda confira 6 motivos para investir em campanhas display nesse artigo exclusivo do blog do Voxus Academy. Tenha uma excelente leitura!

A mídia display é uma mídia que trabalha com anúncios digitais em pontos estratégicos de uma página para impactar públicos específicos durante sua navegação. O display são os famosos banners, que envolvem uma imagem chamativa e uma mensagem rápida.

Esse modelo de negócio ajuda a fortalecer a estratégia de marketing digital de várias marcas, combinando elementos para passar uma mensagem rápida e eficaz, que leve o usuário a uma ação específica.

Eles são fundamentais para melhorar o alcance da marca com potenciais consumidores, trabalhando muito bem estratégias de performance e awareness. Assim, é possível investir em publicidade online de forma mais assertiva e direta, com criativos que captam a atenção de quem realmente interessa.

6 motivos para investir na mídia display

Como deu para perceber, esse modelo de mídia consegue ser bem versátil e com um ótimo retorno. Se ainda está se perguntando se vale a pena investir no display, confira 6 motivos para adicionar esse modelo de comunicação na sua campanha:

Com a mídia display e a sua segmentação qualificada, você tem a oportunidade de trabalhar com uma campanha mais personalizada, com uma mensagem exclusiva para o grupo o consumidor que quer atingir.

Fica mais fácil de se conectar com os clientes e usar os apelos mais adequados para o que está sendo anunciado. Isso ajuda a aproveitar muito mais seu investimento, se comunicando da forma correta, para pessoa adequada, no momento mais propício da conversão.

Outro diferencial da mídia display é a análise das métricas e dados obtidos nas campanhas. Um exemplo disso é que você consegue analisar qual o melhor CTA, o que gera mais cliques, qual as impressões, taxa de conversão, entre outros pontos.

Com essas informações, é mais fácil lapidar a comunicação e notar o que gera resultados para a sua marca ao utilizar a mídia display.

Para você entender mais sobre as métricas e os motivos de investir nessa estratégia, temos um conteúdo especial aqui no blog que explica mais sobre a mídia de performance e seus principais tipos. Saiba sobre as tendências de mídia clicando aqui!

Um dos grandes diferenciais dessa mídia é a grande capacidade em impactar seu público, atingindo um número mais elevado de usuários.

Como sua metodologia para gerar resultados se dá enquanto os usuários estão navegando pela internet, ainda que esse não seja o item de total atenção na página, as chances do usuário ter visto e refletido sobre o que está sendo anunciado são altas, se fixando em sua mente no momento da consideração da compra.

A mídia display tem um excelente custo-benefício, principalmente por sua flexibilidade. Ao iniciar uma campanha, você tem mais dinamismo, possibilitando mudar a rota e otimizar as ações, visando assim maximizar o investimento realizado.

Quer saber mais sobre o custo de mídia? Preparamos um conteúdo analisando sobre como foi o cenário desse canal em 2022 e qual a importância da mídia na performance dos setores. Confira mais no Voxus Annual Report clicando aqui!

Uma boa estratégia de mídia deve levar em conta o objetivo da campanha e quais as respostas esperadas com a ação. Dentro desse processo, deve-se refletir sobre os canais de contato usados para comunicação da campanha, optando pelo caminho que conseguirá impulsionar mais resultados.

Focar em apenas uma mídia não é um dos caminhos mais recomendados para obter sucesso, afinal, seu público não se concentra em apenas um lugar na internet. Ao conseguir abranger mais espaços, a chance de impactar pessoas de interesse para campanha é maiores.

Por isso, a mídia display pode ser uma possibilidade de somar ao seu mix de mídia, aumentando as chances de atingir o objetivo da campanha. Assim, você não depende de apenas uma mídia para conseguir o resultado esperado.

Atinge diferentes objetivos estratégicos

Outro ponto importante sobre a mídia display é que ela consegue atender diversos objetivos estratégicos de marca. Por exemplo, você consegue utilizar o display para focar em campanhas de performance, alcance de marca, lançamentos de produtos e muito mais.

Justamente por esse motivo que aqui na Voxus trabalhamos com dois produtos que utilizam a tecnologia display:

Foco em performance: que busca melhorar o desempenho de vendas da marca, gerando mais conversões, leads ou tráfego para o site;

Foco em awareness: voltado para aumentar o reconhecimento de marca, fortalecendo sua presença no mercado e podendo ser utilizada para informar novidades de produtos e projetos da marca.

Como implementar essa mídia na estratégia?

O uso da mídia display passa por algumas etapas, como:

Definição do público-alvo da campanha;

Desenvolvimento dos criativos, levando em conta a mensagem e pontos importantes da campanha. Para aprender a fazer banners focados em conversão, acesse o nosso artigo;

Tenha a disposição a tecnologia de mídia display para otimizar o seu trabalho.

Para começar a trabalhar com esse modelo de mídia, é ideal contar com um parceiro que já tenha expertise nesse modelo de negócio. Venha conhecer a mídia display da Voxus e comece hoje mesmo a potencializar sua campanha!

A Voxus é uma AdTech especializada no uso da mídia display, tanto para performance quanto para awareness.

Trabalhando com uma tecnologia própria, nossos produtos foram desenvolvidos para levar sua marca e seu negócio digital mais longe e para quem realmente interessa. Atingindo o público de forma certeira, contamos com um time de especialistas que deixará sua campanha ainda melhor e resultados incríveis.

Quer começar a usar a mídia display na sua estratégia? Experimente grátis e confira todas as vantagens de um produto personalizado e único.

Se deseja saber mais sobre nosso produto de awareness, envie um e-mail para parceiros@voxus.tv e melhore seu reconhecimento de marca!

Conheça mais sobre a mídia display e 6 razões para investir nessa estratégia!

O ano de 2022 foi marcado pela volta completa das atividades e o início do processo pós-pandemia. Agora, o mercado se relaciona com clientes muito mais exigentes, que estão acostumados com a compra online e o ambiente digital.

Em abril desse ano, a IAB Brasil em parceria com a Kantar, divulgou seu estudo anual o Digital AdSpend 2022, em que foi investigado o volume e como foi o investimento em publicidade digital aqui no país.

Venha saber sobre esses resultados divulgados, o diagnóstico dos nossos especialistas, dados Voxus e como melhorar seu desempenho online na publicidade o quanto antes. Acompanhe tudo, anote nossas dicas e tenha uma excelente leitura!

Desde o início da pandemia, os consumidores passaram por um processo de aceleração digital, focando suas compras nesses ambientes e mantendo esses comportamentos após a liberação das restrições.

Segundo o estudo da IAB, a tecnologia seguiu sendo importante ao longo do ano passado, com alguns insights:

54% dos consumidores confiam na nuvem para manter seus dados seguros;

59% das pessoas participantes se sentem perdidos sem seu smartphone;

60% do público considera importante sincronizar todos os seus aparelhos eletrônicos;

41% dos consumidores costuma seguir as marcas que consome nas redes sociais;

52% do público usa a internet de forma frequente para planejar compras; e

60% considera que comprar online facilita a vida.

Outro ponto que impactou o desempenho do consumo em 2022 foi o cenário econômico, principalmente na América Latina. Segundo o Fundo Monetário Internacional, o crescimento dessa região seria abaixo do global. Alguns fatores que influenciaram nesse resultado foram:

Ainda que muitas situações tenham deixado a economia bastante incerta, segundo o Digital AdSpend 2022, a mídia digital em 2022 conseguiu crescer em relação ao ano retrasado. Durante todo o ano passado, foram investidos R$32,4 bilhões, o que significou um aumento de 7% quando comparado com 2021.

Outro ponto relevante foi que a compra de mídia via agências cresceu 12%, enquanto o investimento voltado para compra direta se manteve estável, representando 1/3 da aquisição de mídia. Com isso, durante o ano passado, a compra de mídia direta ficou em 33% e a via agências 67%.

Outro insight revelado pelo estudo foi que cada vez mais as marcas estão pensando no digital, trabalhando com campanhas voltadas para Mobile First, que levam em consideração a usabilidade em aparelhos móveis primeiro. Prova disso é que, de acordo com o estudo da IAB, 3/4 da verba das marcas foi destinada a dispositivos móveis, principalmente em vídeos:

Formatos: 37% Vídeo, 35% Imagem e 28% Search;

Canais: 53% Social, 28% Search e 19% Publishers e Verticais.

Seguindo com os resultados do Digital AdSpend 2022, alguns setores se destacaram por investirem na publicidade online com mais da metade de suas verbas destinadas a esse meio. Os setores que mais destinaram investimentos foram o de comércio com 24%, serviços com 22% e mídia com 6%.

No caso do comércio, o que integra esse setor são:

Lojas de grande porte no Brasil, que trabalham com vários departamentos e um variado catálogo de produtos;

Já no segmento de serviços, podemos considerar marcas que trabalham com os seguintes itens:

Instituições de ensino escolar e universitário;

Por último, o que compõe o setor de mídia e conteúdo são os segmentos de mídia e conteúdo digital, eletrônico, impresso e outros.

Observando os dados obtidos nesse estudo e a performance do mercado, os especialistas da Voxus notaram que também houve um aumento de anúncios por display.

Observando e comparando o desempenho desse modelo de mídia pelo trimestre de 2021 e 2022, alcançando maior no segundo trimestre entre os dois anos, chegando ao número absoluto de transações maior que 4 milhões, representando uma variação de 47%.

Observando os maiores clientes por seus setores, podemos destacar:

Departamento, com foco em eletroeletrônicos e produtos para casa;

Isso mostra que, pouco a pouco, grandes setores da economia estão valorizando o mercado de mídia. Eles trabalharam com um mix de mídia mais abrangente, conseguindo se conectar com diferentes clientes nos mais variados estágios de compra.

Como melhorar seu desempenho digital no 2º semestre desse ano?

Deu para notar que as mídias digitais estão cada vez mais alcançando seu mercado, ajudando os mais variados setores a alcançarem grandes resultados. Mas, será que ainda dá tempo de investir em mídia online em 2023? Claro que sim!

Estamos no meio do ano e com um investimento em canais variados, você tem grandes chances de alcançar muito sucesso em datas sazonais como a Black Friday que está logo ali. Para que o seu desempenho cresça ainda mais nesse ano, separamos algumas dicas e tipos de mídia para que seu investimento em publicidade online seja muito mais proveitoso. Confira:

A mídia display focada em performance é aquela que tem como base a programática, trabalhando com uma segmentação de alto nível e qualidade. Com ela, é possível encontrar o público certo durante sua navegação em sites, impactando-o de maneira mais natural e no momento mais adequado para conversão.

Algumas vantagens do display de performance são:

Ter um alto alcance de público qualificado;

Diversificação das estratégias e mix de mídia;

Segmentação controlada e detalhada de acordo com a necessidade da campanha;

Uso do investimento de forma otimizada, entre outros.

A estratégia de awareness é voltada para quem quer investir em campanhas de consciência de marca e lançamento de novos produtos ou serviços de uma empresa. Ao trabalhar com esse modelo de mídia, é mais fácil ganhar a atenção de quem realmente importa e entregar para o cliente o que ele precisa.

Melhorar a atuação da marca no mercado;

Se tornar autoridade em determinado setor.

Fale com a Voxus e conheça nossos produtos!

A Voxus é uma AdTech especializada em mídia programática, trabalhando com clientes de setores importantes da economia e grandes agências parceiras. Com a nossa tecnologia própria, criamos um produto focado em smart display de performance e também o Upper Funnel, nossa inovação focada em awareness.

Contamos com uma equipe de especialistas que possuem conhecimento de mercado em diferentes áreas de mídia e e-commerce e vem conversando sobre Retail Media com nossa Comunidade.

Para mudar hoje mesmo seus resultados de performance digital, experimente gratuitamente nosso smart display de performance.

Como foi o investimento em publicidade digital em 2022? Confira os dados

O Retail Media é uma estratégia que está em alta em todo mundo, conquistando bastante atenção por sua excelente usabilidade e retorno. No Brasil, alguns grandes players já trabalham com esse tipo de mídia, mas ainda há um universo a ser explorado.

Cada vez mais se fala sobre essa tecnologia e suas oportunidades, mas qual será o futuro do Retail Media no Brasil? Será que vale a pena investir nesse modelo de mídia? Saiba mais aqui nesse artigo exclusivo Voxus Academy!

Retail Media: o novo fenômeno de mercado

Graças aos seus benefícios, o Retail Media está se tornando um novo fenômeno de mercado, despertando a curiosidade e novos adeptos no mundo inteiro. Com esse modelo de publicidade digital, as marcas encontram espaços qualificados para vender e divulgar seus produtos dentro dos players de mercado.

Isso dá a oportunidade de ter um diálogo direto com os clientes em um ambiente em que ele já está habituado com a compra. Assim, as chances de conversão são mais interessantes, dando oportunidade de potencializar as vendas.

Segundo o artigo do Insider Intelligence e eMarketer, nesse ano de 2023, 1 em cada 6 dólares investidos em publicidade digital nos Estados Unidos é voltado para Retail Media, correspondendo a 17,1% de todos os anúncios online.

Alguns pontos previstos pelo artigo que justifica essa intensidade do uso do Retail pelas marcas norte americanas durante esse primeiro semestre do ano são:

Aumento das vendas dos e-commerces, que chegou a 10%, representando US$1,148 trilhões e US$5.262,14 em vendas por usuário;

Mix de mídia mais diverso, com campanhas em diferentes canais digitais e analógicos;

Relacionamento mais próximo entre players e anunciantes.

Segundo o mesmo portal, o Retail Media está tendo um crescimento enorme, levando apenas 5 anos para se tornar um canal que movimenta US$ 30 bilhões, enquanto o social e search demoraram 11 e 14 anos, respectivamente, para alcançar esse patamar.

A publicidade passou por um período de extensão e intensidade nos últimos anos. Cada uma dessas fases são consideradas ondas e a tecnologia do Retail Media faz parte da terceira fase da publicidade atual.

A primeira, começou com o surgimento das ferramentas de buscas, como o Google. Logo em seguida, outra descoberta importante para a publicidade foi a criação e uso das redes sociais, que atua na estratégia de maneira recorrente em algumas marcas.

Por enquanto, estamos presenciando a terceira onda da publicidade, que além de envolver o Retail Media, também tem relação com a mídia digital em pontos como o final do cookies e a necessidade de encontrar o público mais certeiro.

Como a pandemia acelerou o uso da internet, as compras pelo e-commerce se tornaram a única forma de comprar por algum tempo. Durante esse período, os usuários tinham mais tempo em casa e oportunidade de pesquisar sobre os produtos que precisavam, comparar preços, decidir as melhores formas de pagamento, entre outros detalhes de compra.

Isso ressaltou a importância dos marketplaces e a oportunidade da implementação do Retail Media, pois esse canal consegue trazer dados first party extremamente poderosos para as marcas. Ou seja, com o Retail, é possível analisar de forma muito mais detalhada a jornada de compra dos usuários e compreender seu público-alvo de forma completa.

O mercado brasileiro está começando a enxergar as oportunidades ocasionadas pela tecnologia de Retail Media, principalmente para médios e grandes marketplaces.

Ao analisar os resultados obtidos e os números alcançados pelo mercado dos Estados Unidos, o Brasil percebe que investir em Retail Ads é também aumentar as chances de venda e conhecimento de marca. Confira alguns benefícios dessa tecnologia:

Depender de um canal de mídia para alcançar conversões é uma estratégia perigosa, principalmente porque seu público não está em apenas um lugar. Outro ponto que deixa essa escolha ainda menos recomendável é que, se você só investe em uma mídia, caso ela sofra alguma instabilidade, sua performance também será afetada.

Com o Retail, as marcas têm à disposição mais um canal para divulgar seus produtos e impactar o cliente em um ambiente de compra que ele já conhece e tem familiaridade. Assim, você aumenta seu mix de mídia como um todo e as chances de aumentar a conversão são maiores.

O Retail Media acontece dentro dos marketplaces, ou seja, as chances de impactar um público mais propenso à compra é muito maior. Um detalhe importante é que o comportamento do cliente nesses ambientes é geralmente por pesquisa de algum termo, como o nome do produto, nome da marca ou nome do produto e marca que deseja comprar.

Por isso, cruzando as informações definidas para o Retail, é muito mais fácil impactar o público qualificado, que está procurando por seu produto ou marca. Essa dinâmica de funcionamento otimiza o investimento de campanha, pois dedica o valor aplicado no que realmente importa.

Potencialização das vendas no ambiente digital

Outra característica muito positiva do Retail Media é que ele estabelece uma relação ganha-ganha com os marketplaces por uma lógica simples: os sites de varejo conseguem ganhar escala e variedade em suas ofertas, enquanto os sellers alcançam mais tráfego e suporte das marcas.

Essas ações potencializam o alcance do Retail Media e ainda aumentam sua presença online, melhorando resultados no geral.

Mídia

Assine nosso blog