Na semana passada, durante os dias 25, 26, e 27 de julho, aconteceu um dos maiores eventos focados em e-commerce na América Latina, o Fórum E-commerce Brasil 2023 e a Voxus marcou presença!

Levando a mídia do futuro, nossos especialistas conversaram com os visitantes sobre a mídia online, importância da programática na estratégia e como o Smart Display Voxus consegue impulsionar resultados dos negócios digitais de diferentes segmentos.

Acompanhe a seguir como foi a participação da Voxus no Fórum E-commerce Brasil 2023!

A Voxus é parceira do E-commerce Brasil há mais de 5 anos e, nesse ano, além de ser uma das empresas mantenedoras, também participou do Fórum ECBR 2023. Esse que é o principal evento voltado para e-commerce no país, reúne diversas marcas e empresas que atuam em diferentes segmentos de negócios digitais.

Para se ter uma ideia, em números, o Fórum E-commerce Brasil consegue trazer números como:

Mais de 8.000 empresas, entre outros grandes resultados!

Diante de tantas oportunidades de conhecer mais pessoas do mercado, percebemos que esse evento era importante para nosso negócio. Sabendo também das possibilidades que a programática da Voxus é capaz de trazer para comércios digitais, decidimos levar a mídia do futuro para o Fórum 2023.

A Voxus é especializada em facilitar o uso da mídia programática, a mídia do futuro, por diferentes marcas e empresas. Impulsionamos resultados por meio de nossa tecnologia própria de programática que conta com uma Inteligência Artificial única.

A mídia programática é uma maneira inteligente de comprar espaços publicitários direcionados a públicos-alvos específicos dentro da internet, levando seu negócio digital para a pessoa certa no momento mais adequado para conversão.

Com a tecnologia da Voxus, o time de mídia não fica onerado, pois conta com um processo automatizado, que otimiza a compra dos espaços, potencializando os resultados desde o primeiro dia de implementação.

Veja mais sobre a mídia do futuro da Voxus:

Display de Performance: focado em campanhas de performance full funnel, operando com uma segmentação via Inteligência Artificial, inventário otimizado;

Display e vídeo com foco em awareness: inventário de alta capilaridade, com acompanhamento da jornada por especialistas, segmentação personalizada ajudando na descoberta da marca.

Levar a mídia do futuro para o Fórum do E-commerce Brasil também nos trouxe a chance de encontrar com a nossa Comunidade de clientes e parceiros.

Ficamos felizes em poder conhecer e reencontrar representantes de grandes marcas e agências, em que conseguimos  conversar sobre o mercado de mídia, recentes conquistas e próximos passos para a estratégia.

Foram mais de 60 convidados Voxus, mais de 1.600 pessoas passando em nosso espaço interessadas em aprender sobre a mídia display. Tivemos também muita descontração com as nossas ações, com diferentes brindes, nosso mascote foi um dos mais famosos do Fórum e adoramos ver nosso dragãozinho ser conquistado por muitos visitantes.

Gostaríamos de agradecer a cada um que foi nos visitar e conhecer nosso time Voxus presente no evento!

Novidade: Voxus é presença garantida no Fórum E-commerce 2024!

Com o sucesso da nossa participação esse ano, estamos muito felizes em anunciar que somos um dos patrocinadores confirmados para o Fórum E-commerce Brasil 2024! Já estamos ansiosos para esse evento e muito felizes em poder compartilhar conhecimento sobre mídia com o mercado.

Fórum E-commerce Brasil 2023: confira como a mídia do futuro pode impulsionar os negócios digitais!

Os especialistas Voxus estão sempre conectados com as novidades de mídia e e-commerce, estudando essas áreas para aperfeiçoar seus conhecimentos. Em junho aconteceu o IAB AdTech & Branding, um evento recheado de conteúdo relevante para os profissionais dessas áreas e nosso time marcou presença nesse acontecimento importante para o mercado.

Venha saber mais sobre a IAB, os principais insights, expectativas comentados durante o evento e muito mais nesse artigo exclusivo do blog do Voxus Academy. Excelente leitura!

IAB e sua importância para o mercado de mídia

A IAB, Interactive Advertising Bureau, é uma organização sem fins lucrativos que está presente em mais de 45 países. Ela trabalha ativamente realizando estudos, pesquisas e dando suporte para diferentes empresas do ramo da publicidade e mídia online.

Por estar em contato direto com diferentes setores e segmentos, ela traz grandes discussões e temas a serem explorados aqui no Brasil, responsável por ditar tendências, explorar as expectativas e divulgar dados ricos e relevantes para todo o setor.

A IAB ajuda a criar estratégias mais assertivas e pensar no futuro publicitário de forma planejada, relembrando as marcas sobre cada detalhe importante a ser considerado em uma campanha.

Durante o IAB Adtech & Branding, nossos especialistas se informaram sobre as próximas tendências da publicidade digital para os próximos anos, conhecendo mais pessoas e empresas presentes nesse mercado, buscando se atualizar com o que vem por aí.

Principais assuntos abordados no IAB Adtech & Branding

O intuito desse evento era mostrar ao mercado as transformações e inovações do cenário digital. Nos painéis apresentados, foram abordados alguns assuntos muito interessantes para refletir sobre mídia e comunicação.

Confira a seguir os principais temas abordados:

Descentralização das plataformas de mídia

A privacidade de dados tem sido muito discutida entre as empresas de mídia e o próprio consumidor, a segurança das informações é um dos atributos que influenciam na compra e comportamento de consumo.

Com isso, a tendência é que fique cada vez mais difícil a coleta de dados em lugares específicos da internet, aumentando a demanda pelo uso de dados first party.

Um dos impactos dessa mudança será na gestão de mídia, que terá de lidar e aprender com mais fornecedores de novos canais. Porém, como oportunidade, a descentralização da mídia ajuda a deixar a estratégia mais completa, diversificando o mix de mídia e personalizando as campanhas de acordo com a jornada do consumidor.

Por falar em dados firsty party, outra tendência que já está ganhando espaço aqui no Brasil é o Retail Media, uma nova maneira de impactar um público mais propenso à conversão baseando-se em dados de qualidade dentro do próprio varejo.

Com a restrição da coleta dos dados, o Retail é uma das alternativas mais seguras e com alto retorno presente no mercado atual para trabalhar dados de muita qualidade. Usando as informações de um consumidor que já compra em determinado site, mais a vantagem de trabalhar com um marketplace que atua no mercado há um tempo considerável.

Isso faz com que a segmentação da campanha de Retail Media seja direta, pois o cliente já demonstrou interesse por determinado produto que ele quer adquirir, enquanto na segmentação por hábitos, há uma taxa de abrangência maior, criando essa necessidade a partir das compras.

Por exemplo, na segmentação indireta, você indica a compra de um item, como um relógio para corrida, por saber que o cliente comprou tênis, roupas e outros acessórios também de corrida.

É importante saber que existem dois tipos de Retail Media, sendo eles:

On site: que é o Retail que conhecemos, onde a impressão ocorre dentro do próprio site; 

Off site: tecnologia que estará disponível nos próximos anos em que o Retail poderá ser feito fora do site, levando os anúncios para outros locais de navegação do público-alvo, que usará a tecnologia da programática combinada com os dados first-party do Retail Media.

Uso de tela grande e conteúdos mais longos

O formato de vídeo tem movimentado bastante o mercado publicitário brasileiro, sendo parte de dois tipos de tendência:

Vídeos curtos, vistos por uma tela pequena e vertical, sendo muito impulsionados por serem usados em diferentes redes sociais;

Vídeos longos, em horizontal, voltados para serem assistidos em dispositivos com tela grande, principalmente TVs.

Visto que o mercado de vídeos mais curtos se tornou muito rentável para as marcas, impulsionado pelas redes sociais, em um futuro próximo os vídeos mais longos e telas maiores também ganharão seu espaço.

As TVs estão cada vez mais conectadas, com algumas empresas disponibilizando canais gratuitos, que funcionam quando o equipamento está conectado a internet, com entretenimento 24h para seus clientes, utilizando inserções de propaganda via programática.

A programática também está sendo essencial para a nova onda de streamings com propaganda, que oferecem um desconto na mensalidade em troca da transmissão de anúncios personalizados de acordo com o público. 

Usando a tela grande, outra dinâmica utilizada pelas marcas nesse meio é o de save and skip, dando a opção para que o usuário veja a oferta na TV e mande essa promoção para o seu celular. Assim, ele continua assistindo o conteúdo que gosta e também não perde a chance de fazer a sua compra com algum benefício que te interessa.

Diversidade e inclusão na publicidade digital

Outro tópico apontado como tendência no IAB Adtech & Branding foi a pauta de diversidade e inclusão na publicidade digital. Esse é um tema já bastante discutido atualmente, pois o público está extremamente criterioso, cobrando das marcas um posicionamento dentro do assunto.

Isso também se relaciona com as medidas de ESG, Environmental, Social and Governance, sigla em inglês que se refere a práticas ambientais, sociais e de governança corporativa que desejam ser mais sustentáveis e inclusivas como um todo.

Isso faz com o que a marca converse com profissionais da área e mostre para o seu mercado que está engajada com pautas importantes socialmente. Assim, é possível se conectar com as novas gerações que se importam com tais tópicos, se aproximando desse consumidor.

Gostou desse conteúdo? Acompanhe o blog do Voxus Academy para saber sobre os principais eventos do mercado de mídia e e-commerce!

Saiba aqui como foi o evento IAB Adtech & Branding!

O setor de bebidas e alimentos é um dos mais importantes para economia brasileira, exercendo um papel ativo na vida dos consumidores na compra de suprimentos. Na última semana, a Voxus e diferentes empresas do mercado participaram do Congresso de Grocery & Drinks 2023 realizado pelo E-commerce Brasil.

Nesse evento, aprendemos mais sobre esse setor e também nosso co-CEO, Rodrigo Martins, participou como palestrante e apresentou os principais benefícios do Retail Media na estratégia dos segmentos de bebidas e alimentos. 

Para saber mais sobre esse tema e conferir nossa participação, confira esse artigo exclusivo do blog do Voxus Academy. Desejamos uma excelente leitura e grandes insights!

Como o setor de bebidas e alimentos passou pela pandemia?

Quando pensamos em performances de diferentes setores ao longo dos últimos anos, a pandemia foi um divisor de águas se tratando de números e resultados. Afetando muitas áreas da economia, esse período moldou antigos e novos negócios, transformando  o comportamento do consumidor e seu modo de enxergar as marcas.

Dentre os tipos de empresas mais atingidos pelas consequências do COVID podemos destacar o setor de turismo, que teve seu funcionamento paralisado pelas restrições sanitárias da pandemia, a área de moda, que viu seus consumidores comprarem itens mais urgentes, e também o segmento de departamento, fechando suas unidades e passando por uma digitalização intensa.

No entanto, em contrapartida para esses setores, a área de bebidas e alimentos continuou crescendo e gerando receita para o mercado. Como esses itens são essenciais e de necessidade diária, os consumidores adequaram a sua forma de consumir diante das restrições, mas não deixaram de efetivar a compra em si.

Com isso, surgiu a adesão de compras feitas por aplicativos, potencialização de empresas que comercializam bebidas como vinho e outros produtos alcoólicos, além das comidas prontas que já estavam presentes no dia a dia do consumidor brasileiro. Um dos maiores atrativos nessa adesão pelo digital foi a comercialização de descontos e frete grátis nos pedidos.

De acordo com dados da Neotrust, em 2021, a essa indústria movimentou R$2,8 bilhões, triplicando o valor de 2019, que ficou em torno de R$1 bilhão. Isso significou um aumento de 63% das compras dos itens que se enquadram nessa categoria.

Alguns insights desse período destacaram as oportunidades de negócio dentro do setor de bebidas e alimentos, mostrando como ele consegue alcançar resultados positivos durante períodos de crise e também explorou e se conectou com diferentes públicos, inovando na estratégia para obter números muito mais potencializados.

Crescimento do setor de bebidas e alimentos no Brasil

Diante de tantas ideias e novidades, o ano de 2022 também foi bastante positivo para esse setor. Comparando 2022 a 2021, a indústria de bebidas e alimentos aumentou seu faturamento em 16,6% e 2,5% na cadeia de produção, chegando a R$1,075 trilhão em receita, segundo a Associação Brasileira da Indústria de Alimentos (Abia).

Um dos grandes destaques para esses números altos é o aumento doméstico das vendas desses produtos, muito influenciado pelas vendas de food service, que correspondeu a 27% das vendas do setor no ano passado.  

Analisando esses dados, nota-se que muitas marcas se adaptaram aos novos hábitos de consumo e por isso alcançaram bons resultados. Alguns dos itens que mais foram procurados e trouxeram essa demanda de mercado foram:

Itens desenvolvidos para pessoas com dietas restritivas por alergia como alimentos com zero lactose, entre outros.

As marcas que fazem parte dessa indústria também entenderam que diversificação de canais e um bom mix de mídia são essenciais para alcançar públicos em diferentes etapas de consumo e momentos de compra.

Outro ponto considerável para essa popularização do uso dos apps para compra de alimentos e bebidas variadas é a logística e entrega. Durante a pandemia, diversos aplicativos surgiram com opções de entregas agendadas ou expressas, garantindo que o cliente tivesse o produto necessário em pouco tempo e com uma experiência ótima.

Todos esses itens em conjunto conseguiram concretizar a importância e o potencial de investimento dessa indústria. Mas, outro assunto relevante é a diferenciação entre uma marca e outra para o cliente, afinal, quem trabalha na indústria de bebidas e alimentos possui muitos concorrentes e precisa de diferentes aspectos para conseguir se conectar com o consumidor.

Por isso, a Voxus buscou falar sobre como uma estratégia de mídia pode ser essencial para aumentar os números e conseguir atingir pessoas qualificadas com tecnologias efetivas, pensadas em conversão.

Participação da Voxus no Congresso de Grocery & Drinks 2023

Time Voxus no Congresso de Grocery & Drinks 2023

Depois de alguns anos de limitações, as participações em eventos voltaram a fazer parte da rotina dos profissionais do mercado. O primeiro evento do ano da Voxus foi o Congresso de Grocery & Drinks de 2023, organizado e desenvolvido pelo E-commerce Brasil.

Além de reencontrarmos parceiros e clientes, essa também foi uma excelente oportunidade para nos conectarmos com outras empresas e profissionais incríveis do mercado. Dentro desse evento, nosso co-CEO Rodrigo Martins apresentou uma palestra exclusiva sobre um tema importante para essa área: Retail Media.

Palestra: como o conceito de Retail Media pode ser replicado para o mercado de Grocery & Drinks

Rodrigo Martins em sua palestra contou um pouco sobre o ecossistema de Retail Media e quais as suas principais etapas para ser implementado. Com dados qualificados, simplicidade no uso e excelente custo-benefício, o Retail Media se mostra como uma solução ideal para sellers, indústria e estratégias omni-channel.

Basicamente, a estrutura de uma solução de Retail Media funciona da seguinte forma:

Começa pelos usuários, que acessam o site ou aplicativo do e-commerce;

A partir disso, uma tecnologia coleta os dados anônimos, criando as audiências que serão utilizadas;

Com uma automação e utilização de algoritmos, os dados se transformam em inteligência, que pode ser utilizado para uma segmentação mais otimizada;

Os anunciantes fazem a sua campanha na plataforma de mídia que integra todas as variáveis selecionadas;

A plataforma passa esses dados para a infraestrutura de dados e tecnologia;

As campanhas começam a ser distribuídas dentro e fora da página do e-commerce;

A segmentação definida recebe as campanhas e pouco a pouco as conversões chegam.

Martins também pontuou que, por ser uma solução competitiva e com alto crescimento, muitos e-commerces de variados segmentos, incluindo bebidas e alimentos, estão investindo nessa tecnologia para melhorar resultados.

Nesse processo é ideal contar com empresas que já trabalham com esse tipo de tecnologia, deixando a implementação e operação muito mais fácil, fazendo com que o investimento valha muito a pena.

E, para te ajudar nesse processo, a Voxus está aqui!

Saiba mais sobre Retail Media com a Voxus!

Somos uma AdTech especializada no uso da mídia programática em campanhas de performance e awareness, buscando sempre entregar excelência nos resultados e ter parcerias sólidas com a nossa comunidade.

Estamos embarcando no universo do Retail Media com a nossa tecnologia, facilitando empresas e marcas a se conectarem com seu público. Venha saber mais sobre nossas soluções e começar a alavancar os resultados hoje mesmo, envie um email para parceiros@voxus.tv e marque um papo com nossos especialistas!

Congresso de Grocery & Drinks 2023: confira mais sobre o setor de bebidas e alimentos!

Na semana passada, o Voxus Academy realizou mais um evento com o E-commerce Brasil falando sobre GA4. Nosso especialista Igor Makiyama, Head de vendas e relacionamento com o cliente, ministrou esse workshop e compartilhou com os participantes todos os insights que tirou da nova plataforma.

Confira mais sobre esse que foi o maior workshop do E-commerce Brasil. Tenha uma excelente leitura!

Por dentro do GA4: Mudança de conceito e modelo de atribuição no novo Analytics

A Voxus entende toda a importância do GA4 na rotina dos seus parceiros e clientes, por isso, está dedicada em falar mais sobre esse tema com o mercado de várias formas. No último dia 22, realizamos um workshop presencial aberto ao público no E-commerce Brasil sobre o novo Google Analytics 4.

Nesse evento exclusivo, buscamos trazer à tona assuntos que são essenciais para o uso diário da plataforma, abrindo a o GA ao vivo para mostrar seus recursos e mudanças relevantes, além de tirar dúvidas dos participantes presentes.

Veja a seguir alguns temas que comentamos no workshop “Por dentro do GA4: Mudança de conceito e modelo de atribuição no novo Analytics”:

A primeira novidade que foi muito bem recebida pelos usuários do Google Analytics é a possibilidade de analisar as métricas dos sites e app em um único domínio. O impacto disso é bastante positivo, facilitando a rotina de quem trabalha com estudo desses meios em outros parâmetros e também:

Facilita a observação dos resultados obtidos em canais diferentes;

Altera o padrão de acompanhamento de web e aplicativo.

Quando pensamos em GA4, os eventos são um dos assuntos mais comentados. Agora, tudo virou um evento, ou seja, qualquer interação feita por um usuário é interpretada como um evento. O grande impacto disso é voltado a pontos como:

Mais personalização na criação de ações dentro do site e aplicativo;

Aumento de nível de complexidade na configuração da plataforma;

Mudança considerável em relação ao GA Universal, que tinha um destino e variável específica-padrão.

Quer saber mais sobre a hierarquia de dados e eventos no GA4? Leia nosso artigo ou veja o vídeo desenvolvido por nossos especialistas. 

A sessão no GA4 ganhou novos parâmetros de contabilização, o que pode modificar os números alcançados, necessitando de maior atenção durante a análise. Com o novo Google Analytics, a sessão tem duração de 30 minutos, sendo calculada a partir da primeira interação com a página.

Para saber mais sobre a relação dessa mudança com os eventos do GA4 e como isso impacta as atribuições por view, acesse nosso artigo e veja o vídeo.

Outro ponto comentado por nosso especialista foi a estrutura de conta do Google Analytics 4. No GA Universal, existiam pontos importantes para conta como ela mesma, sua propriedade e a visualização.

Agora, as únicas coisas que fazem parte da estrutura é a conta em si e a propriedade, sem a necessidade das visualizações, conseguindo ter como prioridade o fluxo de dados do site ou do aplicativo.

Os modelos de atribuição também sofreram alterações em sua forma de distribuir os créditos da venda para as mídias presentes no caminho de conversão. Durante o workshop, Igor utilizou um exemplo de um usuário que passou pela mídia 1, mídia 2 e mídia 3, nessa ordem, até alcançar a conversão.

Para ficar mais simples o entendimento de como cada atribuição funcionará, confira esse exemplo na prática:

Aprenda sobre o modelo de atribuição no GA4 com nosso especialista no artigo focado nesse tema ou dando play no vídeo completo.

Visualização de valor com os relatórios

O último ponto abordado no evento por Igor Makiyama foi em relação aos relatórios e suas utilizações. Ele destaca como os principais os seguintes documentos:

Relatório de aquisição de usuários: focado para analisar a aquisição do usuário por diferentes canais;

Relatório de aquisição de tráfego: mostra a aquisição do acesso de um usuário por diferentes canais;

Módulo de publicidade: voltado para entender a finalização da compra durante um acesso e mensuração de ROI de diferentes canais.

Como aprender mais sobre o GA4 mesmo perto da migração?

A migração oficial para o GA4 acontecerá no dia 1º de julho e até lá você pode usar diferentes recursos para aprender mais sobre o mundo do novo Analytics. O Google disponibiliza documentos oficiais, mas também você pode contar com os materiais produzidos por nossos especialistas disponíveis aqui no blog do Voxus Academy!

Além de darmos workshops e treinamentos sobre o GA4 com nossos parceiros e clientes, estamos lançando conteúdos escritos em nosso blog e também vídeos ministrados por nossos especialistas no canal do Voxus Academy do Youtube.

Acompanhe as redes sociais do Voxus Academy pelo Instagram e LinkedIn para saber as novidades sobre o Google Analytics 4, mercado de mídia, e-commerce e muito mais!

Workshop GA4: Saiba como foi esse evento Voxus em parceria com E-commerce Brasil!

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