A mídia display tem um trabalho muito importante para o mix de estratégias das empresas, principalmente por ter atributos específicos que são extremamente vantajosos para o resultado e confiança das marcas.
A Voxus é uma das empresas referência em mídia display programática no Brasil e desde a sua fundação, constrói histórias de sucesso com grandes marcas do mercado. Por mantermos esse compromisso com nossos clientes e parceiros, regularmente realizamos uma auditoria de mídia para avaliar nossa entrega e eficácia da tecnologia.
Com resultados acima da média, a auditoria comprovou como a mídia Voxus entrega muito mais do que promete. Acompanhe os números a seguir, tenha uma excelente leitura!
Importância desse procedimento para a mídia
O processo de auditoria de mídia é importante para atestar a efetividade de uma mídia, mostrando se ela realmente impacta pessoas reais, em lugares seguros e em momentos estratégicos.
Esse processo faz com o que haja a comprovação das campanhas onlines, mostrando se realmente foram executadas da maneira esperada, seguindo as especificações da ação seguindo o que foi planejado pela marca ou agência.
Isso valida a entrega realizada, verifica a visualização da peça e constata como a nossa mídia é essencial para os resultados conquistados. A Voxus realiza suas auditorias com a tecnologia da IAS, Integral Ad Science, uma auditoria global de programática, buscando saber mais sobre seu produto e sua efetividade.
Resultados da auditoria de mídia Voxus
A verificação realizada pela Voxus começou durante a semana da Black Friday e foi até o final de novembro, período que reúne datas promocionais importantes para os números das marcas. De acordo com os números e dados obtidos, a Voxus ficou acima da média da autoria nas três dimensões de análise, sendo elas:
- Taxa de visualização;
- Impressões para usuários fora de padrão;
- Segurança de marca.
Taxa de visualização
A taxa de visualização contabiliza os usuários que visualizaram o anúncio display.
Dentro do processo de auditoria, é considerado que um banner teve a chance de ser visto quando ele fica mais que dois segundos visível na tela desse usuário. A taxa alcançada pelos banners Voxus é de 90,11%, sendo que a média gira em torno de 59,03%.
Os banners Voxus possuem uma média de 25.45 segundos em tempo de visualização, sendo que mais de 83% desses banners atingem uma visualização maior que 5 segundos. Com esse número, mesmo que essa métrica de visualização fosse maior, com banners sendo contabilizados a partir de 5 segundos na tela, por exemplo, a taxa de viewability ainda estaria bem acima da média de mercado.
Impressões para usuários fora de padrão
Além de estar cheia de usuários, a internet também está rodeada de bots, que são aqueles robôs que imitam a ação humana e também de pessoas que acessam determinada página se passando por moradores do Brasil. Alguns desses robôs são ótimos para testes e várias empresas e veículos os aplicam nessas situações.
Mas, falando em propaganda online, esse tipo de comportamento prejudica o saldo final da campanha, afinal ela pode ter grandes números, mas nenhuma conversão ou resultado factível que ajuda a marca efetivamente.
Quando falamos sobre usuários fora de padrão, a auditoria investiga a taxa de impressões dos banners que são feitas para esses bots. Segundo os números da auditoria, os banners Voxus tem uma taxa de impressões para esses usuários fora de padrão muito baixa, o que é excelente, chegando a 0,23%, contra a média de mercado que gira em torno de 1,39%.
Observando detalhadamente os números, o tráfego inválido impactado na verdade tem mais relação com o comportamento do usuário, sendo que eles estão se comportando como bots. Esse mesmo tráfego, não está associado com a compra fraudulenta de espaços publicitários em sites falsos ou espaços escondidos, o que às vezes é feito por mídias para inflar o volume de impressões.
O aproveitamento das nossas impressões é superior que a média, ou seja, nós imprimimos para usuários com bons indicadores de serem pessoas reais no Brasil, que estão tendo chance de ver os banners em um contexto seguro para as marcas dos nossos anunciantes.
Segurança de marca
O outro critério de verificação pela auditoria é a segurança da marca, isso quer dizer há uma investigação para saber se os criativos utilizados na mídia display estão aparecendo em páginas seguras da internet.
Essa métrica ajuda a ter certeza de que a marca não corre o risco de ser associada a conteúdos perigosos ou duvidosos em páginas que não são seguras. Segundo a auditoria, 99,27% das impressões realizadas pela Voxus acontecem em contextos seguros para a marca, superior a média que é 97,17%.
Como deu para notar, a Voxus está bem acima da média da auditoria em todos os aspectos avaliados. Esse é um indicativo muito importante, já que quem faz uma auditoria tem um cuidado acima do restante do mercado com a qualidade das campanhas.
Normalmente, colocamos todo nosso foco em desenhar a melhor segmentação para nossas campanhas, criar as melhores mecânicas comerciais e de engajamento e produzir os melhores criativos - que sem dúvida são pontos super importantes para bons resultados e a Voxus também coloca muita energia nisso. Porém, esquecemos que para que tudo isso funcione, não podemos deixar de lado a qualidade da entrega, ou seja, fazer com que essa nossa estratégia/campanha chegue até pessoas reais, em contexto seguro para a marca e que tenha tempo suficiente para serem visualizadas e consumidas. Ficamos muito felizes que um terceiro audite nossas métricas e que retorne resultados super positivos, atestando exatamente o que esperávamos! A Voxus acredita que entregar a estratégia e a comunicação dos nossos anunciantes com extrema qualidade está estritamente relacionado com obter ótimos resultados. - Igor Makiyama, Head de Vendas e Relacionamento com o Cliente
Tenha a mídia de qualidade da Voxus para sua estratégia!
Diante de tantos percentuais importantes, fica mais comprovado como a Voxus pode ajudar o seu negócio a ter mais sucesso. Com uma mídia programática descomplicada, você tem uma campanha completa que se conecta com as pessoas certas para o seu resultado.
Venha construir uma história de sucesso com a gente, experimente grátis nossa mídia de performance e comece a ter números incríveis hoje mesmo!