Realizando campanhas extremamente importantes de performance e awareness, a Océane e Corebiz conseguiram alcançar números incríveis graças a uma estratégia bem estruturada e confiança na tecnologia Voxus. Confira todos os detalhes a seguir, tenha uma ótima leitura! 

A Océane é referência em produtos de skincare, maquiagem, produtos capilares e de bem-estar. Com produtos cruelty free, tecnologia de dermocosméticos e veganos, a marca promove uma nova forma de incorporar o autocuidado na rotina. 

O primeiro produto desenvolvido pela marca foram lenços removedores de esmalte, que foram um sucesso de venda e eram inéditos no mercado brasileiro naquela época. Desde então, a marca inova em linhas inteiras de cuidados com espinha, paletas e esponjas de maquiagem e até produtos de bem-estar sexual. Assim, une o mundo da beleza com as necessidades do público.

Outro destaque para a marca são as suas collabs com celebridades e influencers conhecidas no cenário nacional, que desenvolvem em conjunto paletas de maquiagem, pincéis, skincare, produtos para cabelo e acessórios. 

Algumas das categorias de produtos desenvolvidos pela Océane são: 

Maquiagem: paletas, bases, corretivos, iluminadores, esponjas, pincéis, contornos, makes em stick, lip tints e outros;

Skincare: adesivos e loções secativas de espinhas, séruns, hidratantes, géis de limpeza, brumas e tônicos; 

Bem-estar: óleos essenciais, velas aromáticas, organizadores de malas, vibradores e sugadores.  

Com forte presença digital, a Océane também possui pontos físicos em São Paulo e é revendida por diversas lojas espalhadas por todo território nacional. Com isso, sua comunicação e publicidade precisam ser diversificadas e bem estruturadas, comunicando de maneira uniforme para seus clientes presentes no ambiente online e presencial, fazendo com que a Corebiz optasse por mídias mais integradas. 

A Corebiz é uma agência de marketing brasileira que tem como foco impulsionar e-commerces, disponibilizando também serviços de implantação, SEO, mídia, CRO e tecnologia. Em 2022, foi adquirida pela WPP, tornando-se parte da VMLY&R o maior grupo de publicidade do mundo e no ano passado, tornou-se a primeira agência de e-commerce a ser indicada ao Prêmio Caboré, que reconhece quem contribui para o desenvolvimento da propaganda aqui no Brasil. 

Diante dessa necessidade e desejo de ter uma estratégia mais completa, investindo em mídias que trazem resultados, a Océane começou sua parceria com a Corebiz. Juntas, a marca e a agência iniciaram seu plano para alcançar mais clientes qualificados, investindo em meios que fossem efetivos para os resultados. 

Assim, a Corebiz encontrou uma oportunidade de apresentar a tecnologia da Voxus para Océane, mostrando como a mídia programática poderia ser benéfica para todo o planejamento da marca. 

Importância da tecnologia da Voxus para as campanhas da Océane 

A mídia programática tem um papel fundamental para uma diversificação no mix de mídia, pois explora a relação entre marca e cliente com uma segmentação de ponta. Ou seja, a tecnologia da Voxus coloca a marca no lugar certo, na hora certa, para o melhor público.

Em 5 anos de parceria, a Corebiz e Voxus estabeleceram grandes cases, para os mais variados segmentos e desafios. Por terem confiança em nossos especialistas, tecnologia e saber como a mídia programática consegue potencializar resultados, indicaram o uso de nosso produto de performance para Océane. 

Então, em 2022, a marca realizou o teste bonificado Voxus, gostou do que entregamos e continua com a parceria até hoje. Em um primeiro momento, o maior desafio da Océane era escalar o número de vendas e melhorar o ROI, objetivos alcançados graças a diversificação e estratégia de mídia estruturada, tendo o produto Voxus alcançado e superado todos esses objetivos. 

Comparando o que foi alcançado em 2022 com 2023, a Océane atingiu números impressionantes com um crescimento de 572% de impressões, 102% de usuários, 150% de transações e 96% de sessões a mais que o ano retrasado. 

“Veicular as ações da Océane com a Voxus permitiu um melhor aproveitamento das campanhas, direcionando a mensagem para um público qualificado e garantindo uma rentabilidade estável por conta do modelo de venda de mídia usado pela plataforma.” Victor Guedes - Media Tech Lead da Corebiz.

Com a confiança estabelecida em Voxus e grandes resultados em performance, continuamos pensando em novas oportunidades de ajudar a Corebiz e Océane a alcançarem mais sucesso em suas campanhas. 

Durante um encontro com a Corebiz, apresentamos para toda a agência o nosso produto de awareness, falando um pouco sobre suas características, funcionalidades e como ele atua na descoberta, reconhecimento e apresentação de uma marca, produto ou projeto. 

Nosso awareness trabalha com uma tecnologia desenvolvida internamente, focada em ajudar as marcas a se conectarem com as pessoas certas nesse início funil. Com o awareness da Voxus, as marcas podem: 

● Proposta personalizada desenvolvida por especialistas; 

● Definir quais os apps e sites querem aparecer; 

● Fazer campanhas de display de banners e vídeo; 

● Ter acesso a inventários de alta capilaridade; 

● Definir uma segmentação personalizada, podendo aplicar a geolocalização;

● Realizar o tracking post-view da campanha, que busca analisar a jornada do usuário que foi impactado pelo criativo da campanha; 

● Solicitar um relatório adicional de Media Lift para mensuração mais detalhada, entre outras vantagens. 

A partir desse insight e com a Black Friday 2023 ficando cada dia mais próxima, o time de Océane mapeou que o awareness da Voxus poderia ser uma excelente oportunidade de levar a marca para públicos potenciais durante esse período de vendas tão significativo. Sabendo da nossa consistência em resultados, planejamos uma ação de 2 meses a partir de outubro, trazendo públicos qualificados para a BF. 

Diante dos sucessos alcançados, a campanha se estendeu para o mês de dezembro, com foco em apresentar um novo produto da marca para uma segmentação específica, com interesses relacionados ao mercado de atuação da Océane, e focando em localidades específicas do Brasil, graças ao recurso de geolocalização. 

Com o awareness Voxus, nos 3 meses de campanha, alcançamos mais de 7 milhões de pessoas qualificadas, com um CPM 66,9% otimizado e com uma taxa de 74,15% de anúncios visualizados nas campanhas de banner. 

Já na campanha de vídeo foram alcançadas mais de 4 milhões de pessoas qualificadas, além de um CPM otimizado em 64,64%, e uma taxa de impressão de 300%. Sendo que 69,5% da audiência alcançada assistiu a, pelo menos, 75% do vídeo. Esses são números incríveis em uma campanha tão importante para a Océane. 

Com os números obtidos nas ações conseguimos evidenciar como a integração entre as tecnologias de performance e awareness são importantes para impulsionar as marcas. Ao investir nessas campanhas de maneira equilibrada, a Océane conseguiu melhorar seu desempenho em ambas as estratégias, mantendo contato com seu público cativo, além de impactar positivamente novos usuários.

“Com a veiculação focada em reconhecimento, foi possível ampliar a alça de mira e buscar mais pessoas que poderiam interessar-se em consumir produtos Océane. Na Corebiz, acreditamos que uma estratégia Full Funnel alinhada com os objetivos dos nossos clientes é o que garantirá crescimento, rentabilidade e saúde operacional de longo prazo.” Victor Guedes - Media Tech Lead da Corebiz

Como complemento à ação de awareness, realizamos para a Océane um estudo de Media Lift com o objetivo de analisar o impacto da campanha de Voxus nas interações com a marca. 

O estudo amostral é realizado com a separação de dois grupos representativos a partir do público-alvo da ação. O primeiro grupo é impactado pela campanha, enquanto o segundo não terá contato com os criativos da ação de Océane com Voxus. Ao final, analisamos os dados de interação com a marca dos dois grupos. 

Como resultado de Media Lift, identificamos que o grupo impactado por Voxus teve 38% mais interações com a Océane do que o grupo controle. Ao realizar um recorte das mídias de acesso dos dois grupos ao site da Océane, o grupo impactado por Voxus teve 52% mais acessos via Search, 18% mais acessos Orgânicos e 11% mais acessos Diretos do que o grupo controle, evidenciando os efeitos da campanha no interesse e no comportamento dos consumidores. 

Como conclusão do estudo, a campanha realizada com as estratégias de otimização da Voxus gerou um aumento significativo nas interações com a marca, obtendo sucesso em promover a Océane como uma solução para os desafios e necessidades de seu público-alvo. 

Um grande diferencial dessa campanha e resultados estão muito ligados ao relacionamento que a Voxus possui com as duas empresas e o desenvolvimento de campanhas de performance e awareness em paralelo. 

Com especialistas sempre dispostos a ajudar nossos clientes e parceiros, construímos uma relação de confiança com Corebiz e Océane graças aos resultados obtidos com nossos produtos, ações de Comunidade e muitas trocas entre os times. Esses pequenos detalhes levaram a grandes momentos de interação como apresentações, treinamentos com o Voxus Academy e encontros presenciais entre as empresas.

Ficamos muito felizes em poder mostrar o valor e relevância do awareness dentro de uma estratégia tão única quanto aquela desenhada pela Corebiz para a Océane. Esperamos que nossa parceria traga mais e mais resultados! 

Se você quer saber mais sobre nossos produtos, confira todas as nossas histórias de sucesso e venha conhecer a Voxus!

Voxus, Corebiz e Océane: a parceria que rendeu mais de 7 milhões de usuários!

A Voxus tem trabalhado ativamente para viabilizar o uso da mídia programática no Brasil, desenvolvendo produtos que alinham tecnologia de ponta com grandes resultados. Essa excelência está nos levando para vários mercados nacionais e internacionais, potencializando marcas incríveis ao redor do mundo.


Venha conhecer mais sobre a Voxus e como nossa tecnologia tem ajudado marcas mundiais!


Um dos maiores orgulhos da Voxus é desenvolver produtos que ajudam nossos clientes e parceiros a superar desafios. Ao incluir a programática da Voxus, as empresas complementam seu mix de mídia, somando eficiência a estratégia para se conectar com as pessoas certas, nos melhores momentos de sua jornada de compra.

Com isso, através dos anos, estamos somando mais histórias de sucesso com marcas que atuam aqui no Brasil e no mundo, em diferentes segmentos de atuação. Esse movimento de expansão se dá graças vários atributos que estão presentes no nosso dia a dia e em nossos produtos, sendo alguns deles:

Time de especialistas disponível para ajudar nossos clientes e parceiros;

Produtos focados em mídia que geram resultados reais;

Algoritmos próprios desenvolvidos a fim de otimizar todo o processo de mídia programática;

Expertise em mídia programática focada em performance;

Programa de treinamentos exclusivos sobre nossos produtos e temas importantes para o mercado, como GA4, pelo Voxus Academy;

Criação de ações que geram valor para nossa Comunidade;

Métricas e métodos de mensuração que detalham tudo o que foi conquistado durante a campanha, entre outros.

Assim, com diversas ações, nutrimos o relacionamento com nossa Comunidade, se mantendo atualizado sobre o mercado, desenvolvendo soluções para facilitar a rotina do time de mídia.

O que conquistamos no último ano com grandes marcas?

Ao analisarmos os dados das marcas que atendem globalmente e são clientes Voxus, entre os anos de 2022 e 2023, conseguimos atingir um crescimento de 244% em conversões e 381% em impressões dos banners Voxus.

Quando observamos a performance desses clientes especificamente no mês de novembro, quando ocorre a Black Friday, uma das datas mais importantes para os resultados, temos uma expectativa de crescimento entre 5% a 10% graças aos produtos Voxus.

Após esse período, percebemos que algumas marcas que fazem parte desse seleto grupo conseguiram atingir um crescimento entre 2,15% e 149% durante a BF 2023. Essa variação foi muito influenciada pelo setor de atuação, promoção aplicada e estratégias da data.

De 2022 para 2023, tivemos também um crescimento no número de clientes que atendem fora do Brasil, sendo que ao considerar as marcas com potencial internacional, 20% das nossas impressões dentro desse período vieram de outros países.

Examinando o mercado e todas as oportunidades de negócio, os dados mostram que a Voxus tem muito potencial de impulsionar seu negócio, para assim atingir grandes objetivos.

"Cuidar de contas internacionais é um desafio. Para alcançar os resultados desejados, precisamos dar atenção às mudanças culturais e sazonais do anunciante. Na Voxus, acompanhamos de perto essas mudanças, utilizando nossa tecnologia para otimizar campanhas mesmo em períodos desafiadores. Não importa onde esse cliente esteja, realizamos previamente um levantamento sobre os estímulos que conectam as marcas ao consumidor e as épocas que impactam fortemente na performance. É por isso que nossa equipe sempre está atenta a qualquer mudança, garantindo que nossos clientes alcancem sucesso, independentemente das circunstâncias." - Ramon Almeida, Account Manager na Voxus.

Venha construir uma história de sucesso com a Voxus!

Somos uma AdTech especializada no uso da mídia programática, tendo desenvolvido uma tecnologia própria para campanhas focadas em performance e awareness. Em ambos os produtos, colecionamos cases com histórias incríveis de grandes resultados alcançados.

Se você quer elevar o seu negócio com a Voxus, comece hoje a adicionar uma mídia de qualidade no seu planejamento. Experimente grátis nossa programática de performance ou solicite uma proposta personalizada de awareness para a sua marca.

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Voxus e marcas globais: Conheça nossas histórias de sucesso com grandes empresas!

Tendo passado os últimos anos de forma instável e com quedas significativas na produção e vendas, o setor de calçados promete entregar grandes resultados durante 2024. Impulsionados pela previsão de crescimento do varejo, esse setor possui um grande potencial para se recuperar e atingir patamares melhores.

Buscando trazer mais informações valiosas sobre esse segmento tão significativo para a economia e consumo, esse artigo exclusivo mostrará a visão dos especialistas Voxus que analisaram dados de diferentes clientes que trabalham nesse setor, além das projeções para esse mercado durante esse ano. Acompanhe tudo e tenha uma ótima leitura!

A indústria de calçados é uma das mais importantes para o Brasil, que possui grandes polos espalhados por todo o território nacional especializados em vários tipos e modelos. É por meio dela que ocorre a fabricação de sapatos, sandálias, chinelos, botas e muitos outros tipos de calçados, sendo que o nosso país se destaca, pois conta com um grande polo de fabricação de couro, elemento importante para a indústria.


Em 2019, o país ocupava o 5° lugar no ranking de maiores exportadores mundiais de couro e calçados, com um mais de R$7 bilhões em exportações desse setor, de acordo com o relatório da UNIDO.


Porém, assim como aconteceu em muitos setores, a pandemia afetou diretamente o setor de calçados brasileiro, que sofreu uma retração em algumas áreas nos últimos anos. Segundo a Associação Brasileira das Indústrias de Calçados, a Abicalçados, no ano de 2023 o setor sofreu uma queda de 1,1% na produção, somando apenas 839,3 milhões de pares fabricados ao longo do ano. Para se ter uma ideia, aqui no Brasil em 2022 foram produzidos 848,96 milhões de pares.

No entanto, mesmo com esses últimos dados, a Abicalçados divulgou que a indústria nacional de calçados está esperando um crescimento de 2,2%, com a produção de calçados em território nacional ficando em torno de 857,8 milhões de pares em 2024.

Essa evolução na produção é um importante indicativo de um futuro melhor, além de também haver uma estimativa de aumento nas vendas do varejo segundo a Agência Brasil, que deverá ter um crescimento real de 1,5% e um crescimento de PIB de 3% ao longo deste ano. Dessa forma, as tendências são positivas para esse setor ao longo dos próximos 12 meses.

Como a Voxus ajudou clientes desse setor?

Com tantos desafios e dificuldades dentro do mercado calçadista, é importante que as marcas e empresas que atuam nesse ramo escolham estratégias e tecnologias que podem impactar positivamente nos números, como aquelas utilizadas pela mídia programática da Voxus.


Somos a Voxus, uma AdTech de mídia programática que desenvolve sua tecnologia de mídia para que empresas de diferentes segmentos se conectem com o seu público de maneira adequada, em momentos oportunos com a melhor mensagem de impacto. Além disso, conseguimos alinhar as estratégias do físico com o digital, fator extremamente importante para esse segmento.

Atuando no mercado de mídia do Brasil e da América Latina, a Voxus tem impulsionado grandes marcas do setor de calçados. No ano de 2023, os clientes do setor de calçados que usam nossa tecnologia cresceram 11,23% em vendas, que é superior ao avanço do mercado no ano passado apontado pelos relatórios da Abicalçados.


Esse resultado é conquistado principalmente pela diversificação de canais de mídia, tendo a mídia programática como uma de suas principais aliadas para o sucesso das campanhas. 


Deu para perceber que a tecnologia Voxus traz grandes benefícios e causa impacto no resultado de nossos clientes e parceiros. Alguns benefícios de adicionar Voxus na sua estratégia de mídia são:

Segmentação de qualidade para complementar a campanha;

Investimento otimizado, pois a marca só paga pelo o que conquista;

Diversificação das mídias utilizadas pela marca;

Grande alcance de público qualificado e adequado com a ação;

Time de especialistas disponível para otimização e acompanhamento da campanha;

Utilização de uma tecnologia própria, e mais!

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Short Case Calçadista: Confira perspectiva para 2024 e resultados do produto Voxus nesse setor!

Com um novo ano e tantas mudanças acontecendo simultaneamente, as marcas precisam abrir espaço para novidades em relação a estratégias e campanhas, incluindo as ações de awareness. 


As campanhas com foco em awareness promovem mais reconhecimento e conscientização sobre a sua marca, bem como inicia o trabalho de captação no topo de funil. Esse tipo de ação é muito indicado para as marcas, principalmente por possuir várias qualidades estratégicas.

Será que vale a pena adicionar esse modelo de campanha ao longo do ano? Confira a seguir um artigo completo que mostra como o awareness ajuda no planejamento, resultados e objetivos da marca. Tenha uma ótima leitura!

Por que investir em campanhas de awareness?

Como sabemos, as campanhas de awareness trabalham com informações relacionadas a posicionamento, percepção e reconhecimento, métricas conhecidas por serem mais intangíveis e voláteis.


Toda a marca que hoje é reconhecida e referenciada, em algum momento, investiu ou ainda investe em ações de awareness. Não importa se ela já tem uma fatia de mercado ou é considerada top of mind, aquelas a empresas que sabem como uma estratégia de awareness pode potencializar seus ganhos, investem nessa campanha.


Afinal, parando de fazer campanhas para conscientização de marca, menos pessoas conhecem a empresa e a consideram para solução de algum problema ou necessidade.

“Mas, eu nunca vi uma campanha de awareness”, bom, provavelmente nesse caso você já deve ter tido contato com alguma ação com essa finalidade, pois qualquer campanha que eleva o nome da marca é awareness, um exemplo mais conhecido são as propagandas em TV. Ou, você pode não ser o público-alvo, ou estar nas mídias utilizadas pela marca para divulgar ações desse tipo, entre outras possibilidades.


O investimento em campanhas de awareness é importante pois, através dessas ações você chega ao seu público de maneira mais efetiva, sendo lembrado pelos motivos certos e pessoas corretas, fortalecendo a marca e durante todos os momentos do ano, incluindo durante a Black Friday e outras datas.

Além disso, uma campanha nesse modelo é perfeita para conseguir grandes resultados no lançamento de novos produtos, conversando com consumidores interessados e dispostos a conhecer novidades para curar suas dores e resolver suas necessidades.

As ações focadas em awareness trabalham com alguns indicadores que facilitam a compreensão e interpretação do que foi alcançado com a campanha. A seguir, vamos mostrar alguns estágios e respostas dadas pelo público que comprovam o sucesso da ação de reconhecimento de marca. Acompanhe:

A consciência de marca é interpretada como a proximidade da empresa com o seu consumidor, como ela está sendo percebida e seu nível de autoridade dentro do seu mercado de atuação.

Por lidar com uma resposta de público tão aberta, as marcas começam a se perguntar se a campanha de awareness é um investimento necessário, questionando a sua real influência para os resultados e como é metrificado. Mas, esse estágio da campanha pode e deve ser monitorado com algumas métricas combinadas, sendo elas:

Tais indicadores podem variar de acordo com a estratégia adotada dentro da ação de  awareness, afinal, cada mídia e estímulo recebe diferentes apelos e retornos dos consumidores.

Ao ter uma consciência de marca, o consumidor passa a considerar a empresa ou produto anunciado pela estratégia de awareness para solucionar os seus problemas, dores ou necessidades. Assim, vai atrás de mais informações, interage com conteúdos relacionados a marca, pesquisa pelo site, para se sentir mais confiante e seguro com a sua compra.

Esse é o comportamento esperado do público que faz parte da segmentação da campanha, avançando a cada etapa até efetivamente realizar uma conversão. 


Como o awareness ajuda no planejamento de marca durante o ano?

Ao aplicar uma estratégia de awareness, você potencializa seus resultados ao longo do ano, principalmente por trabalhar com o nome da marca para públicos específicos. Inclusive, quando combinado com ações focadas em performance, esse modelo de mídia e campanha consegue gerar engajamento, conversões e criar conexões verdadeiras com seu consumidor.

Para trabalhar com uma campanha de awareness é importante lembrar que ela é baseada em construção, ou seja, quanto mais você investe nesse tipo de ação, mais ganha autoridade e destaque. Com isso, vai nutrindo o relacionamento com os clientes, mantendo ainda mais perto quem já conhece a sua marca e a qualidade de seus produtos.


As ações de awareness também estão associadas aos valores da marca e sua percepção com o público. Segundo um estudo da Havas Group de 2019, 77% dos clientes compram de marcas que possuem os mesmos valores sociais e posicionamento frente a determinadas questões. 

Isso quer dizer que as ações de awareness criam uma comunicação mais integrada, aumentando a vantagem competitiva no mercado, ajudando a manter e fidelizar os clientes com a marca de forma mais natural, consequentemente mais barato também para a estratégia.

Mas, como implementar esse modelo de campanha? Existem outras vantagens técnicas? Bom, a Voxus desenvolveu sua tecnologia de awareness que entrega relatórios e insights, além de contar com um time de especialistas prontos para te ajudar. Conheça mais:

Conheça mais sobre o awareness da Voxus!

A geolocalização é um recurso de publicidade para alcançar um público qualificado em uma determinada região.

Pensando nas campanhas de awareness e com a geolocalização, é comum as marcas investirem em uma comunicação que atravessa o espaço digital, mostrando que ela está ali, disponível para ajudar as necessidades do cliente. Por trabalhar de maneira mais direcionada, a resposta a campanha costuma ser mais rápida, com a disponibilização de ofertas mais atrativas para aquele público. 


Esse recurso também ajuda a criar uma comunicação personalizada, construindo uma mensagem de valor mais alinhada aos gostos e interesses do público-alvo. Assim, com uma interação direta, é mais fácil colher dados para atingir o objetivo da campanha.

O Media Lift é um relatório que busca compreender mais sobre as percepções e impacto de marca sobre seus clientes e públicos específicos. Esse estudo observa diferentes perspectivas, pontos de contato, gerando dados e insights significativos para a marca.


Isso ajuda a entender de forma mais completa o que funciona na campanha, qual o melhor tipo de comunicação, pontos de melhoria, entre outros. Tais informações são extremamente ricas para otimização de novas campanhas, decisões de planejamento e muito mais.

Seleção de quais sites e apps a marca pode aparecer

A tecnologia de awareness Voxus permite não só que a sua marca apareça para públicos específicos, mas também em um contexto adequado. Com a nossa solução, é possível definir quais os sites e aplicativos que os criativos aparecerão, no lugar certo e na hora certa para os usuários mais apropriados.

Assim, a marca tem mais segurança de que sua campanha de awareness estará se relacionando nos lugares mais pertinentes da internet para o contato com o seu público.


Viu como as ações de awareness são importantes para o seu planejamento de marca? Adicionando essa estratégia ao longo do ano, com certeza você estará muito mais perto de conquistar grandes números em resultados de vários tipos de campanha e aplicando a tecnologia Voxus, esses resultados podem ser ainda maiores.


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Como as campanhas de awareness ajudam no planejamento de marca ao longo do ano?

A revolução digital transformou a maneira como interagimos, consumimos informações e nos relacionamos com marcas. E em meio a essa transformação, a Inteligência Artificial (IA) e a mídia programática redefinem o marketing digital.

Para explorar um tema tão relevante, este artigo explora a sinergia entre essas inovações e como elas estão moldando um futuro onde a personalização de conteúdo é uma realidade em constante evolução.


Quer saber mais sobre este tema? Então acompanhe o texto e descubra como ambas as novidades revolucionam a publicidade digital!


Revolucionando o Marketing Digital com Mídia Programática

A mídia programática surgiu como uma força transformadora, redefinindo como as marcas se comunicam com seu público. Combinando automação e análise de dados, ela permite anúncios mais eficientes e direcionados, oferecendo mais precisão e relevância.

Nesse cenário, os anúncios são distribuídos por algoritmos avançados que avaliam fatores como comportamento online, preferências e histórico de navegação do usuário. Essa abordagem assegura que o conteúdo alcance o público desejado, no momento mais oportuno e em contextos mais apropriados. O resultado é uma comunicação mais assertiva, que aumenta significativamente as chances de engajamento e conversão.


Outra vantagem incontestável é a capacidade de fornecer insights em tempo real. Com a coleta e análise contínua de dados, as marcas podem ajustar campanhas rapidamente, respondendo a mudanças de mercado ou comportamento do consumidor.


A mídia programática está estabelecendo um novo padrão para a publicidade online. Ao unir dados, tecnologia e criatividade, esta abordagem melhora a eficiência das campanhas enquanto enriquece a experiência do consumidor, estabelecendo uma nova era de comunicação digital, mais personalizada e impactante.


O papel da Inteligência Artificial na personalização de campanhas

A IA permite que as empresas tenham uma análise detalhada e melhor interpretação de dados dos consumidores, fomentando uma comunicação altamente eficaz e direcionada.


Por meio da análise de dados abrangentes, incluindo históricos de compras, interações online e preferências manifestadas em redes sociais, isso torna notável a capacidade de compreender comportamentos e preferências do consumidor detalhadamente.


Esta análise resulta na criação de perfis de consumidores extremamente detalhados, permitindo que as empresas adaptem suas mensagens e ofertas para atender, de forma mais precisa, às necessidades e interesses de cada segmento ou indivíduo.

A otimização na entrega de conteúdo é outro aspecto crucial. Utilizando algoritmos de machine learning, ela determina o momento ideal para alcançar o consumidor, escolhendo canais de comunicação e formatos de conteúdo mais propensos a receber uma resposta positiva, estratégia  essa que eleva a eficácia das campanhas e aprimora a experiência do usuário, oferecendo informações e ofertas genuinamente pertinentes.

Por outro lado, a IA também desempenha um papel vital na previsão de tendências e comportamentos futuros dos consumidores. Com essa capacidade, as empresas podem se antecipar às demandas do mercado, ajustar estratégias e manter a competitividade, alinhando produtos e serviços às expectativas futuras dos clientes.


Os benefícios para empresas e consumidores

Para as empresas, essa integração resulta em eficiência operacional aprimorada e um ROI mais robusto. Já para os consumidores, gera maior relevância e satisfação com os produtos e serviços oferecidos.

Do ponto de vista corporativo, a IA permite uma segmentação de mercado mais precisa e eficaz. A capacidade de analisar grandes volumes de dados com rapidez e precisão leva a campanhas mais direcionadas, reduzindo o desperdício de recursos em esforços genéricos, o que se traduz em um aumento do ROI, pois as mensagens alcançam o público-alvo com maior precisão, resultando em taxas de conversão mais altas.

A eficiência operacional é significativamente melhorada, visto que a tecnologia automatiza e otimiza processos, permitindo que as equipes se concentrem em tarefas criativas e estratégicas, acelerando o tempo de lançamento de campanhas no mercado.


Para consumidores, a personalização significa receber conteúdo, ofertas e recomendações altamente relevantes, aumentando a probabilidade de que as interações com marcas sejam percebidas como valiosas e enriquecedoras, melhorando a satisfação do cliente.


Uma experiência de usuário personalizada e focada é fundamental para construir lealdade à marca, pois os consumidores tendem a se engajar mais com empresas que demonstram entender suas necessidades e preferências individuais.


Através deste artigo, exploramos as interações entre a Inteligência Artificial e a mídia programática no marketing digital para entender a importância da personalização, a eficiência operacional e considerações éticas relacionadas à privacidade de dados.

Para quem deseja aprofundar conhecimentos e estar a par das últimas inovações no campo da mídia programática, nosso blog oferece recursos valiosos!

Aqui, você encontra insights e análises cruciais para o sucesso de suas estratégias de marketing digital. Explore os conteúdos disponíveis para enriquecer sua compreensão e aplicação da mídia programática em seus negócios!

Este conteúdo foi feito por Bruno Campos, redator e analista de blog da Yooper Digital Marketing, agência especializada em marketing digital que oferece estratégias inteligentes para um mundo digital em constante evolução.

Inteligência Artificial e Mídia Programática: o futuro da personalização no marketing digital

A mídia display tem um trabalho muito importante para o mix de estratégias das empresas, principalmente por ter atributos específicos que são extremamente vantajosos para o resultado e confiança das marcas.

A Voxus é uma das empresas referência em mídia display programática no Brasil e desde a sua fundação, constrói histórias de sucesso com grandes marcas do mercado. Por mantermos esse compromisso com nossos clientes e parceiros, regularmente realizamos uma auditoria de mídia para avaliar nossa entrega e eficácia da tecnologia.


Com resultados acima da média, a auditoria comprovou como a mídia Voxus entrega muito mais do que promete. Acompanhe os números a seguir, tenha uma excelente leitura!


Importância desse procedimento para a mídia

O processo de auditoria de mídia é importante para atestar a efetividade de uma mídia, mostrando se ela realmente impacta pessoas reais, em lugares seguros e em momentos estratégicos.


Esse processo faz com o que haja a comprovação das campanhas onlines, mostrando se realmente foram executadas da maneira esperada, seguindo as especificações da ação seguindo o que foi planejado pela marca ou agência.


Isso valida a entrega realizada, verifica a visualização da peça e constata como a nossa mídia é essencial para os resultados conquistados. A Voxus realiza suas auditorias com a tecnologia da IAS, Integral Ad Science, uma auditoria global de programática, buscando saber mais sobre seu produto e sua efetividade.


A verificação realizada pela Voxus começou durante a semana da Black Friday e foi até o final de novembro, período que reúne datas promocionais importantes para os números das marcas. De acordo com os números e dados obtidos, a Voxus ficou acima da média da autoria nas três dimensões de análise, sendo elas:

Impressões para usuários fora de padrão;

A taxa de visualização contabiliza os usuários que visualizaram o anúncio display.

Dentro do processo de auditoria, é considerado que um banner teve a chance de ser visto quando ele fica mais que dois segundos visível na tela desse usuário. A taxa alcançada pelos banners Voxus é de 90,11%, sendo que a média gira em torno de 59,03%. 

Os banners Voxus possuem uma média de 25.45 segundos em tempo de visualização, sendo que mais de 83% desses banners atingem uma visualização maior que 5 segundos. Com esse número, mesmo que essa métrica de visualização fosse maior, com banners sendo contabilizados a partir de 5 segundos na tela, por exemplo, a taxa de viewability ainda estaria bem acima da média de mercado.


Impressões para usuários fora de padrão

Além de estar cheia de usuários, a internet também está rodeada de bots, que são aqueles robôs que imitam a ação humana e também de pessoas que acessam determinada página se passando por moradores do Brasil. Alguns desses robôs são ótimos para testes e várias empresas e veículos os aplicam nessas situações.

Mas, falando em propaganda online, esse tipo de comportamento prejudica o saldo final da campanha, afinal ela pode ter grandes números, mas nenhuma conversão ou resultado factível que ajuda a marca efetivamente.

Quando falamos sobre usuários fora de padrão, a auditoria investiga a taxa de impressões dos banners que são feitas para esses bots. Segundo os números da auditoria, os banners Voxus tem uma taxa de impressões para esses usuários fora de padrão muito baixa, o que é excelente, chegando a 0,23%, contra a média de mercado que gira em torno de 1,39%.


Observando detalhadamente os números, o tráfego inválido impactado na verdade tem mais relação com o comportamento do usuário, sendo que eles estão se comportando como bots. Esse mesmo tráfego, não está associado com a compra fraudulenta de espaços publicitários em sites falsos ou espaços escondidos, o que às vezes é feito por mídias para inflar o volume de impressões.

O aproveitamento das nossas impressões é superior que a média, ou seja, nós imprimimos para usuários com bons indicadores de serem pessoas reais no Brasil, que estão tendo chance de ver os banners em um contexto seguro para as marcas dos nossos anunciantes.


O outro critério de verificação pela auditoria é a segurança da marca, isso quer dizer há uma investigação para saber se os criativos utilizados na mídia display estão aparecendo em páginas seguras da internet.

Essa métrica ajuda a ter certeza de que a marca não corre o risco de ser associada a conteúdos perigosos ou duvidosos em páginas que não são seguras. Segundo a auditoria, 99,27% das impressões realizadas pela Voxus acontecem em contextos seguros para a marca, superior a média que é 97,17%. 

Como deu para notar, a Voxus está bem acima da média da auditoria em todos os aspectos avaliados. Esse é um indicativo muito importante, já que quem faz uma auditoria tem um cuidado acima do restante do mercado com a qualidade das campanhas.

Normalmente, colocamos todo nosso foco em desenhar a melhor segmentação para nossas campanhas, criar as melhores mecânicas comerciais e de engajamento e produzir os melhores criativos - que sem dúvida são pontos super importantes para bons resultados e a Voxus também coloca muita energia nisso. Porém, esquecemos que para que tudo isso funcione, não podemos deixar de lado a qualidade da entrega, ou seja, fazer com que essa nossa estratégia/campanha chegue até pessoas reais, em contexto seguro para a marca e que tenha tempo suficiente para serem visualizadas e consumidas. Ficamos muito felizes que um terceiro audite nossas métricas e que retorne resultados super positivos, atestando exatamente o que esperávamos! A Voxus acredita que entregar a estratégia e a comunicação dos nossos anunciantes com extrema qualidade está estritamente relacionado com obter ótimos resultados. - Igor Makiyama, Head de Vendas e Relacionamento com o Cliente

Tenha a mídia de qualidade da Voxus para sua estratégia!

Diante de tantos percentuais importantes, fica mais comprovado como a Voxus pode ajudar o seu negócio a ter mais sucesso. Com uma mídia programática descomplicada, você tem uma campanha completa que se conecta com as pessoas certas para o seu resultado.

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Depois de muito planejamento e expectativa, a Black Friday finalmente aconteceu. Além dos resultados, essa data deixa também vários ensinamentos sobre as estratégias aplicadas, melhores insights e qual o melhor caminho a seguir para o próximo ano.

Mas, o que fazer? Como conseguir pensar no investimento para essa data e planejar os próximos passos? Venha saber e conhecer os conselhos de nossos especialistas sobre a preparação durante o ano para Black e assim alcançar o que deseja com esse período promocional em 2024.

Acompanhe o artigo exclusivo para o blog da Voxus e tenha uma ótima leitura!

Como foi a Black Friday 2023 e quais aprendizados da data?

De acordo com o relatório divulgado Confi.Neotrust, a Black Friday 2023 teve um faturamento 14,5% menor do que o ano passado, somando R$5,23 bilhões, além de também sofrer uma diminuição de pedidos de 15,9% entre os dias 23 e 26 de novembro.

Esse resultado foi abaixo do que o mercado esperava e serviu para ressaltar pontos importantes para as próximas edições do período promocional. A principal delas é a mudança de comportamento do público, que está muito mais criterioso e reflexivo.

Depois de tantos anos desde a primeira edição da BF no Brasil, os clientes estão muito mais atentos aos descontos e benefícios das suas compras. Apesar de ter o desejo e necessidade de adquirir produtos, o público não quer apenas uma compra barata, mas também uma experiência positiva com a marca.

Outro ponto de importância é em relação às possíveis fraudes que somaram mais de R$10 milhões, com mais de 6,8 mil ocorrências, segundo a Clearsale. Nas primeiras horas de BF, o Reclame Aqui já havia contabilizado mais de 7 mil reclamações sobre atraso de entregas, propaganda enganosa, produto não recebido, entre outros.

4 ações para fazer durante o ano e ter uma BF 2024 histórica

Diante de tantos insights e novidades que a Black Friday de 2023 trouxe, separamos algumas ações que você pode adicionar no seu planejamento para conseguir grandes resultados em novembro de 2024. Confira:

Definir previamente objetivos e ações para a data

Todos os anos, grande parte das empresas fazem um planejamento relativo às ações que terão ao longo dos meses. Seja algo voltado para o mercado geral como Black Friday, ou alguma outra data importante para o nicho ou segmento, é ideal mapear todos esses eventos.

Em cada um deles, idealmente, você deve definir quais os objetivos, metas e tipos de campanhas que serão veiculadas durante esses períodos/dias. Isso facilitará o entendimento de algumas informações e até processo de implementação das ideias com certa precaução, podendo começar antes de novembro, por exemplo.

No caso específico da Black, busque saber:

Qual o público que busca atingir durante a data;

Quais os benefícios das campanhas planejadas, como desconto ou frete grátis;

Mix de mídia que será utilizada, como programática, social, search;

Objetivo e tipos de ações dentro da campanha, se deseja vender mais, criar relacionamento, entre outros.

Tudo fica muito mais estruturado e evita qualquer tipo de erro que pode ser crucial em uma data tão concorrida e disputada pelas empresas para com o seu público.


Pensar e planejar ações ou descontos que serão aplicados na data

Outra ação que favorecerá a ter uma grande Black Friday no ano que vem é desenhar as ações ou tipos de descontos que serão aplicados na data do próximo ano. Inclusive, alguns especialistas de mercado apontam que a queda das vendas da Black Friday 2023 também foi influenciada pelo baixo número de descontos oferecido pelas marcas. 

Como comentamos nos conteúdos voltados para Black Friday, existem muitas estratégias que podem ser aplicadas em uma data como essa, principalmente pensando em campanhas que afetam os clientes. A ideia é tirar aprendizados do que foi utilizado nesse ano, buscando replicar o que deu certo ano que vem e melhorar as coisas que não foram tão bem assim.

Por exemplo, esse ano percebemos que as ações durante o mês todo funcionaram melhor do que estratégias que focaram na sexta-feira em si. Na próxima Black Friday você consegue estruturar ainda mais esse modelo de campanha e potencializar o que foi obtido diante dos insights.

Para que a sua marca tenha um grande reconhecimento durante a Black Friday, é ideal começar a investir em awareness durante todo o ano. As ações desse tipo envolvem aumentar o conhecimento e a consciência de marca para um público estratégico, ganhando destaque em sua rotina, o que faz o público considerar a compra pela a sua marca posteriormente.

Com campanhas de awareness, ajuda a criar uma identidade de marca mais única, gerando alguns benefícios:

Facilita o processo de expansão no mercado;

Impulsiona um produto, serviço ou projeto da marca;

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